(口碑家电网-2014-12-08)

今年六月便传出为旗下资产寻求接盘者的外资零售巨头百思买，终于在2014年结束之前敲定了这宗交易。

12月4日，五星体育方面向记者证实，百思买将出售旗下五星电器业务给一家中国房地产及投资公司——佳源集团，后者由沈玉兴担任董事长。由于此项交易需得到监管机构批准，预计将在2016财年第一季度完成。

对于早有打算的切割计划，百思买集团主席兼首席执行官胡伯特·乔利(Hubert Joly)解释称：“未来百思买将聚焦于北美市场发展。出售五星电器不影响我们在加拿大和墨西哥的业务。”

五星电器方面也强调，此次交易纯属股本结构的转变，不会对五星电器门店及顾客产生任何影响。五星电器品牌将继续保持独立发展，现有经营团队保持稳定。

值得注意的是，五星电器的实际负责人岗位再次发生了变动，原五星电器高级副总裁潘一清升任五星电器首席执行官。

新买家何许人

由于开店经营与巨大的土地成本休戚相关，零售企业与地产公司走近甚至横跨两大业务板块者，在业内已不鲜见。如新世界、银泰商业、万达商业等本土大型零售商均属此列。

在今年六月末，百思买聘请全球知名投行美银美林为其评估各种选择以及海外资产组合之时，五星体育正估价待售的消息开始传开，一家不具名的浙江房地产企业被指“兴趣浓厚”。

在静默了约半年之后，接盘者佳源集团终于浮出水面。

公开资料显示，佳源集团现在中国房地产50强企业中名列第45强，品牌价值约为41.88亿。已在浙江、上海、江苏、安徽等14个省(自治区、直辖市)的40余座城市开发了包括新市镇商业综合体在内的各类商住办项目97个，累计开发面积逾2000万平方米。

五星电器方面透露，佳源集团所开发的物业既包括了公寓到别墅的各类型住宅物业，也包括酒店、社区商业以及新市镇商业综合体等商业物业。集团计划未来拓展创新模式的商业地产，意欲与五星电器实现相互借力。

在一位零售行业资深人士看来，五星电器“改嫁”本土企业是迟早的事情。“在百思买中国电器业务意兴阑珊、五星电器开店地域较为局限的种种背景下，五星电器这个品牌资源从上下游产业进行整合、而非在同行竞争者之间流转，似乎更有利于品牌的持久存活与发展。”该人士向记者表示。

百思买全球执行副总裁Keith Nelsen表示：“现在是把五星电器业务转交给本地团队的合适时间。我们深信，由深谙中国市场并全力专注于中国市场的本地团队来管理和经营五星电器，将更利于五星电器的未来发展。”

百思买中国进退维谷

在2007年1月中国首家百思买电器门店在沪试营业不久后，百思买便完成了向五星电器注资收购的战略部署，以1.8亿美元的代价取得了后者51%的控股权。在江苏地区与苏宁电器正面竞争而处于下风的区域电器零售商五星电器，一度被认为找到了最好的“归宿”。

但在2011年百思买因不堪业绩压力而关闭在华全部门店后，五星电器的发展再度进入了迷茫期。

五星电器在中国拥有184家自有品牌的零售门店，在成功甩手后，百思买在华的业务存量也创下新低。如何解决七八年未决的“本土化发展”，老命题又被再次重提在百思买中国面前。

胡伯特·乔利表示：“在过去的两年里，我们努力提高在中国的业务，并取得了一定成效。我们将继续投资及发展旗下在中国的自有品牌业务，包括丹尼克斯(Dynex)、影雅(Insignia)、Modal、Platinum和箭鱼(Rocketfish)。”

目前的百思买，在全球层面普遍变现乏力，而多市场长线作战的先期战略似乎也已经失效。百思买早些时候公布的第二财季业务数据显示：公司报告期内的营收下滑了4%至88.9亿美元，净利润也从去年同期的2.66亿美元大幅缩水至1.46亿美元。

尽管2013年五星电器成功扭亏为盈，并在2014年一季度经营利润实现了30%以上的提升，但似乎仍未赢得外资管理方足够的信心。

经此一役后，百思买在继续发展旗下在中国的自有品牌业务的同时，已确定不再开展实体店的业务。而对于未来百思买中国的振兴计划，公司方面在表明信心的同时，仍未透露出任何实际的布局安排。