(口碑家电网-2014-12-09)

尽管小家电出口在广交会上成交量是增长的，可是受原材料和人工成本上涨及人民币升值因素影响，企业的赢利空间越来越小，小家电出口开始进入“微利时代”。

表现不俗 成交量增长18.1%

如果一个行业中的某个企业犯错了，就此一棒子将这个行业打死的话，这样的做法显然是不合理的。面对小家电行业的各种质量门，受伤害最深的必然是消费者。尤其是苏泊尔问题锅事件之后，竟有消费者质问：小家电还敢买吗?这样的疑问显然是过于严重的，不过也是可以理解的。

当大家都将目光集聚在小家电各种质量门的时候，我们似乎忽略了刚刚落下帷幕的广交会上小家电的不俗表现。

我们来看广交会上家电行业的成交量情况。除了洗衣机、电冰箱、厨房小家电的成交量是增长以外，电视、微波炉、空调器成交量都受到了欧美经济的影响，呈不同幅度的下降。在这样的大环境下，厨房小家电成交量增长18.1%，这样的收获相当乐观的。

当然，算不算小家电行业发展面对危机中的一个机会呢?

产品技术含量提高 仍打智能牌

据宇博智业市场研究中心发布的中国厨房小家电市场研究报告表示，智能小家电已经走进人们的生活中，智能已成为小家电产品的发展趋势，这也正迎合了目前消费者的生活需求。在广交会上，小家电产品无论在技术还是功能都推陈出新。当然，一个产品的是否进步我们必须把聚焦点放在技术和功能上，产品外观的新颖革新也是重要的一部分。

在今年的广交会上，小家电新品在外观工艺改进和功能开发方面仍旧不断突破，产品的技术含量也不断提高，产品的功能更是智能化，生活化。其中，高附加值、高溢价的产品出口规模有所增加。例如全球首款向上开启的微波炉UOVO，变频光波蒸汽微波炉，智能电子高、高压煲、省电省水模式的洗碗机都在广交会上赚足了眼球，深受众多客户的喜爱和认可。光从功能上面来说，这样产品主打的仍旧是智能牌，这正和时下消费者的生活需求紧紧相连的。

智能电饭煲，智能豆浆机…这些或许大家都不陌生。不过，智能洗碗机成为家电产品中一个新的亮点。如果接触过洗碗机的话，我们知道传统的洗碗机功能简单粗放，并不能让消费者满足其洗碗的速度和效果。而今年广交会上与大家见面的格兰仕智能洗碗机具有“标准洗”、“强力洗”、“经济洗”、“玻璃洗”等多种洗涤方式，对于轻度油污、一般油污、重度油污和需要悉心呵护的玻璃、瓷器等餐具分设了不同的程序，洗涤更科学。

作为小家电的领军企业，格兰仕与万和不约而同地制定了以高技术含量的新产品来供应欧美市场，以新兴市场拓展为重点方向的新出口策略。其中，格兰仕中高端产品占比由20%调整为40%。不过，广交会对于一些小型企业而言，则是促成交易不错的平台。

小家电出口进入“微利时代”

一直被称为高达30%利润的小家电行业在出口方面却进入“微利时代”。

受“国外经济疲软”、“原材料成本上涨”和“人民币升值”三座大山压迫下，国内出口企业的利润空间越缩越小。在大环境的影响下，小家电出口利润受到压缩，企业的赢利空间越来越小，这也将给小家电企业带来新的难题。

参加广交会的企业表示，虽然今年产品的报价逐届上调，但幅度远远比不上成本的上涨。2014年下半年汇率方面比春交会时又提了3-4个点，人民币升值是最难解决的问题。人工今年涨了，最多明年再涨一次，但人民币几乎一天一个价，这是个变量，企业根本没办法控制。

回顾广交会，我们不难发现，备受关注的小家行业在广交会上最明显的趋势是由从以前的过度依赖欧美市场转而向新兴市场扩展。小家电行业这种转变的做法显然是明智的。也只有将行业中的注意力投向那些新兴市场，抓住合适的机会切入，必将会给小家电行业的出口业务带来新的发展机遇和增长契机。