(口碑家电网-2014-12-10)

    12月9日，事情源自酷派集团新创立的手机品牌ivvi发布的一条微博，该微搏称：“12.18见，你和时尚只有一部之遥”，配图是一张电影海报，署名“ivvi贺岁作品”，“主演”除ivvi高管张光强外还有另外两名员工，似乎在显示ivvi与电影《一步之遥》同样受关注，但不可否认的是时尚意味同样浓厚，因为由姜文、葛优、舒淇等主演的电影《一步之遥》正是12月18日首映。与这部贺岁片同步推出重大市场举措，此微博寓意很明显，ivvi意欲跨界时尚娱乐界，不走传统手机老路。

    众所周知，ivvi来源于传统手机厂商酷派，但其在独立之时成立品牌之初，就强调此系列手机定位于时尚消费品，它不同于传统手机普遍以性能定位，转而跨界时尚圈，开辟新鲜的细分市场。

    此次微博内容虽然透着一股诙谐，但是也在向用户和社会表明立场：ivvi不只是手机品牌，更是时尚品牌，同时也引导用户形成时尚的消费习惯。     此前，张光强就表示过，ivvi本来就不是要去抢占大的市场份额，而对准精准化的分众市场，专门为年轻、时尚、潮流、优雅的用户群打造。这类用户对时尚有独到的见解，并且带有些许偏执色彩，对于同质化的产品有抵触情绪。ivvi的产品本身就力求去同质化，去工业化粗糙作业，这种追求恰恰满足细分市场内用户的差异化需求。

    其实，曾有专家对现有手机市场提出见解，如今智能手机市场已经过于饱和，可是能够被消费者记住的手机品牌并不多，这时候可以运用分众营销战略，锁定特定目标用户群，然后推出这一特定群体最需要的细分产品，包括以后传播、促销等都走精准路线。由此看来，手机品牌ivvi跨足时尚界，既是一种跨界营销，同时也是一种分众营销。

    就在同一天，同样专注智能手机领域的品牌vivo发布新产品x5Max，但给业内的感觉是依旧走大众化的传播路线，以极致性能为主。业内外都心里明了，国产手机的创新性能正在赶超洋品牌，此外同档位的国产手机性能几乎没差别。因为手机厂商的增多，新产品层出不穷的发布，用户因为视觉、听觉疲劳，已经开始自动过滤手机品牌信息，然而过滤后，还剩下什么？这也可以解释为什么有些国产手机明明做的不错，就是品牌打不响、销量上不去。 

    用户感官疲劳直接表明：国产手机定位需要创新。如果两款手机性能都相似，用户必然会选择凸显自身个性的手机。而ivvi的首款产品新K1无论从UI设计、外观双镜面工艺，还是内置美化等都透露着自主时尚的气息，当然，作为刚独立不久就推出的首款机型，不能否认还没有完全脱离酷派的影子，不过此款手机仅仅是个开始，有传言称，ivvi将会有一款陶瓷工艺手机贺岁上市，而微博海报中提到的12月18号，是否暗示着发布时间？可以预见，未来的机型将紧跟潮流元素，为每一个时尚用户代言。