(口碑家电网-2014-12-23)

创业二十余年，志高跻身“中国空调四大天王”行列。掌舵人李兴浩踌躇满志，希望再发力，把志高推向新台阶。最近，他利用自己的微博，向粉丝发出征询形象代言人的意见——请国际巨星代言，这在志高发展过程中史无前例。消息一出，诸侯惊惧，家电江湖价值战狼烟又起。

家电业素来有请明星代言的光荣传统。从一穷二白到成为全球家电制造大国，中国家电业涌现出一批又一批家喻户晓的品牌，明星代言作用功不可没。盘点国内外各大主流家电品牌的明星代言活动，是你方唱罢我登场，让人眼花缭乱，目不暇给。

日韩家电品牌不惜重金，把请明星代言作为家常便饭。松下等离子电视请范冰冰(2005年)做过形象代言人，功夫巨星甄子丹曾为夏普电视代言。而东芝则把这种代言行为升级为请两大巨星同时代言。2009年李冰冰和黄晓明联袂出任东芝形象代言人，为其推广LED背光源电视机、笔记本电脑、数码复合机背书。鉴于在中国消费者中，韩流甚嚣尘上，韩国企业三星和LG则习惯于把目光放在本土，请韩国明星为其代言。

与日韩家电企业相比较，中国家电企业也不甘落后，希望借势明星知名度，尽快走进千家万户。美的就是其中一个典型代表。1992年美的请当时凭借电影《红高梁》大红大紫的巩俐代言，一句“美的生活，美的享受”，使得这家依靠电风扇起家的民营企业迅速成为空调领域知名品牌。15年后，美的请巩俐再度出山，开启美的小家电国际化营销之路。除了巩俐，美的还先后请过全智贤、窦骁、周冬雨等，全面启动品牌战略升级。

除美的外，热衷于邀请明星为品牌和产品代言的家电企业不胜枚举。当然，请明星代言，产生良好效果和作用的，还是格力空调。2010年，“空调一哥”格力，请“巨星一哥”成龙为其代言，效果立竿见影。从成龙代言前的2009年，格力电器总营收额还只有426.37亿，如今格力电器已经跨进了千亿超大规模俱乐部。

铁打的营盘，流水的兵。从这些家电企业请明星代言来看，很少有企业如一而终地起用一个明星作为形象代言人。或许明星引领风骚的年限，消费者的口味，企业的诉求不同，导致企业请明星代言亦是走马观花一样变幻不停。

当然，也有意思的是，同一个明星在相当短的一段时间内，也在为不同的家电品牌代言，但尽量会避免具有竞品关系的品牌。如果志高请成龙来担任品牌代言，那将开创同一明星连续为同一行业的竞品企业代言之先例，从而书写“家电代言男神女神频频换，唯有成龙不会变”的新神话。