(口碑家电网-2014-12-25)

2014年12月23日，对于中国的空调业注定是个不平凡的日子。一贯以低调示人的志高空调，突然高调宣布签约成龙作为其代言人。志高空调此番出手，让人隐约感觉，2015年中国空调格局开始了“破和立”的嬗变。

铁打的营盘，流水的兵

家电业素来有请明星代言的光荣传统。从一穷二白到成为全球家电制造大国，中国家电业涌现出一批又一批家喻户晓的品牌，明星代言作用功不可没。TCL电视启用新代言人中国好声音成员张碧晨、余枫和陈冰，康佳电视邀请范冰冰代言易TV，奥马冰箱邀请赵薇代言，赵薇同时也是万和新电气的代言人。帝度聘来林志玲，海信签约高圆圆，高圆圆和冯绍峰同时又是国美电器的代言人，甄子丹代言夏普电视，昆凌代言索尼。LG签约李敏镐，三星则拉来金秀贤、全智贤，两家更是针锋相对。

对于空调企业而言，格力请过成龙、美的请过巩俐，但志高一直在作壁上观。志高掌舵人李兴浩曾在公开场合表示，志高过去没请明星代言，不是请不起，而是为把更多资金资源用在提升空调高端技术创新上，打造企业核心竞争力。

成龙，从格力代言人变身志高代言人，这绝不仅仅是一则重磅娱乐新闻，也开创了一个代言人为同类竞品代言的先河。业内人士认为，此次代言人的更迭或引发整个空调产业竞争格局的裂变。志高集团董事局主席兼总裁李兴浩对于此次与成龙的牵手，寄予了很高的期望，他表示，志高要做高端空调引领者，要借势成龙在国内国际的巨大影响力，提升品牌附加值，促进内销外销再上新台阶，冲刺千亿目标。

实际上，一个不容忽视的细节，2010年成龙出任格力代言人时，格力空调当年就取得42.6%增长。在成龙代言的四年间，格力空调营收从608亿元一路增长到1190亿元。

志高控股(00449)近期走势图(截至12月24日)

行业变局 冲刺千亿目标有隐忧

志高的梦想很丰满，业内人士表示牵手成龙，就是想复制格力模式。但是公开数据显示，空调业并不乐观。据权威机构相关数据显示，2013年，我国空调生产4356万台，生产额为1511亿元，同比增幅10.2%;2014年预测我国空调生产4385万台，生产额为1574亿元，同比增幅4.1%;2015年预测我国空调生产4525万台，生产额为1662亿元，同比增幅为5.6%，市场增幅并不大。

2014年9月22日至10月5日期间，国内空调零售量同比下降12.7%，零售额同比下降16.6%，空调行业首次出现近年来零售额降幅大于零售量降幅的现象。

有分析师指出，价格战始作俑者是全行业库存危机，今年空调全行业库存有2800万台左右。有业内人士称，如果2014年下半年不能消化库存问题，企业就会很危险。

最近两年，志高控股的营收规模一直在百亿元附近徘徊。志高控股的中报显示，上半年公司包含节能补贴在内的收入为54.4亿元，较去年同期下降了0.6%，净利润4103万元，较去年同期增长84%。国内销售额和海外销售额接近对半分的比例。

权威机构相关数据及预测

成龙挽狂澜?市场不相信概念

分析人士指出，此番志高牵手成龙，将借势在全球内进行一场轰轰烈烈的“去低端化、去廉价化”的高端品牌革命，让中国制造同样也可以成为世界优质产品的代名词。

按照A股的投资思维，拥有这样概念的股票，其股价早应该是一飞冲天了。但反观志高控股这一个多月的走势，股价却呈45度角下行。这只能说明，港股投资者并不看重概念，他们只看公司实实在在的业绩和分红。

尽管有前车之鉴，但如今市场在变化，消费者观念在改变，从企业营收规模角度来看，志高差距仍然不小。李兴浩也曾表示，如今是在互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，应对市场、对用户、对产品、对企业价值链乃至整个商业生态的进行重新审视。

成龙代言效果，还未可知。会否导致2015年志高空调狂飙突进式增长，现在下结论为时尚早，我们只能是拭目以待，一切留给时间和市场来验证。2015年，空调行业或许好戏连台，而成龙代言志高，只是一个开端。