(口碑家电网-2014-12-26)

近十年来技术变化最快、家电领域竞争最为残酷的平板电视行业，在2014年正式迎来周期性调整期。12月17日，由中国电子商会(CECC)、中国电子技术标准化研究院(CESI)主办的“2014年(第十届)中国平板电视行业大会”会上，共同发布《2014年中国平板电视消费状况及2015年趋势预测报告》。

同比下降6.7% 彩电行业竞争转向存量市场

据《2014年中国平板电视消费状况及2015年趋势预测报告》指出，2014年中国彩电市场整体需求收窄，销量下滑。下半年彩电销量较上半年有所回升，但依然无法扭转行业首现负增长的“困局”。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据分析，2014下半年平板电视零售量约为2200万台，全年销量4200万台，同比下降6.7%。预计2015年中国平板电视市场需求将继续维持在4200万台左右，最近几年整个彩电市场已进入调整期。

中国电子商会副秘书长陆刃波指出，当前，彩电制造企业不仅要面对国家宏观经济增速放缓、“后政策时代”消费需求不足等来自外部经济环境的压力。同时，产品同质化、产业链各环节成本不断走高、核心技术话语权不足、产品生命周期缩短以及产业自身转型升级的滞后性等问题，也促使彩电行业的竞争转向存量市场。

但从长远来看，市场短期波动和行业周期性涨跌，是符合经济和社会可持续发展原则的。据口碑家电网了解到，伴随新型城镇化建设推进以及三、四级市场家电产品更新换代需要，未来平板电视市场还将有增量空间。国内平板电视行业在新技术的影响下，将迎来产品品类全面升级、家电网购全面提速的关键节点。

漫长变革路

竞争加速电视产品多元化

中国电子技术标准化研究院副院长赵新华告诉记者，2014年以来中外彩电企业更是在新型屏显技术创新上寻求差异化。

现阶段，具备屏幕纤薄可弯曲、无需背光源自发光等优势的OLED电视，其核心面板技术仍掌握在上游面板供应商LG Display手中。据口碑家电网获悉，创维、康佳、长虹等国内彩电品牌跟进的OLED产品布局;而长虹的CHiQ激光电视Q1M、海信的VIDAA MAX 100吋激光影院产品，不仅能够有效节约屏体成本，同时实现了超大尺寸、较高画质、护眼节能等技术的突破;TCL则已率先发布采用量子点显示技术的TV+量子点电视Q55H9700，成为全球首家推出量子点电视的品牌。

赵新华认为，2015年各种新型品类平板电视将逐渐替换传统LED电视，成为消费市场主力。

4K成常态

显示性能升级带动产业链协同

尽管新型屏显技术的出现加速平板电视品类多元化，但新品类电视产品商品化程度并不高。相比之下，已历经2年发展的4K超高清电视，其市场关注占比和渗透率均有所提升，增幅强劲。

中国电子商会联合中国电子技术标准化研究院发布，4K超高清电视产品开展第三轮评测认证。据统计，截至目前累计已有89款产品通过4K检测认证。

中国电子商会副秘书长陆刃波在接受记者采访时表示，尽管当前4K生态建设还未完全落地，但4K电视产品显示性能的升级与创新，将加速4K产业链其他环节的发展。