(口碑家电网-2015-03-09)

今年,“互联网+”成为两会新热点,而无疑也将成为2015年各行业的风向标。

2015年3月5日十二届全国人大三次会议上,李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。

一位家电巨头高管接受记者时表示:“小米科技创始人雷军用‘振奋’形容自己的感受,而我更感到‘兴奋’。这意味着行业将就此改写,互联网时代的智能家居等领域原本缺失的行业标准,有望快速出台、落地。加速家电企业在这些领域的布局和商业价值的产生。”随后,他话锋一转:“当然,行业也将在未来几年面临更为激烈的竞争,家电企业与互联网企业的‘碰撞’将更为猛烈。”

两业跨界、融合更为深入

“互联网+”无疑是当下最炙手可热的新名词之一。

产业经济观察家梁振鹏认为:“此前,国家提出工业4.0,工业4.0是工业制造业的智能化升级,‘互联网+’与之有着异曲同工之妙。互联网+将对传统家电制造业的转型和升级有着显著的提升。”

过去一段时间,互联网快速对传统制造业进行渗透。而2015年,随着“互联网+”的提出,家电企业与互联网巨头在资本、战略、合作将越来越频繁、深入。“目前长虹、TCL、创维等众多企业都开始布局互联网内容。部分家电企业目前在通过收购等方式进入与互联网相关的新的领域。‘互联网+’战略首次被纳入国家经济顶层设计,为家电业指出2015年产业趋势,家电企业将在大数据、云计算等方面的探索更为积极。”业内人士认为。

梁振鹏表示:“对于家电行业而言,此前黑电业就有一大批企业已开始布局,彩电企业向互联网转型较为容易。而转型更为艰难的是白电企业,白电业本身是传统机械制造业,白电技术革新相对较为缓慢,向互联网转型难度较大。”

家电业将发生根本性变化

李克强总理在政府工作报告中首次提出的“互联网+”实际上是创新2.0下互联网发展新形态、新业态,是知识社会创新2.0推动下的互联网形态演进。李克强总理所提出的“互联网+”和早先一些互联网企业提出的同名概念已经有了不同的内涵,有了进一步的深入和发展。

中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌认为:“‘互联网+’上升到战略高度,未来互联网或将改变家电的属性,改变用户习惯。互联网企业已经潜入家电业,这个行业在未来几年将发生根本性变化。”

而乐视网成为互联网企业进入家电领域的一个典型,本以内容和服务为依托的互联网企业,进入到硬件市场,以电商渠道为着力点,减少中间环节,加速了家电市场的份额变化。

乐视TV一位负责人认为,“互联网+”战略将让行业标准更加完善。未来乐视将通过互联网模式下的各产业链、创新服务,最大程度让利用户,继续抢食市场份额。

在洪仕斌看来,目前很多企业在跨界。互联网+将给企业带来更为快速的外部变革。未来家电企业在互联网时代只有两种可能:融合和革命。传统企业将不复存在。家电企业需要迅速转身,在营销渠道、体制上走出传统模式。

TCL集团品牌管理中心公关总监张晓光表示:“‘互联网+’将让金融、医疗等领域发生很多变化,变革传统行业,并为之带来机遇。‘互联网+’对行业和企业能力的培养提出新的要求,特别是消费电子业。而这与TCL的‘双+’战略不谋而合。企业还是主要立足于消费者,对用户服务能力全面提升,在产品传播和服务等方面都将形成新型商业模式和运作方法。”

“‘互联网+’是对互联网时代的延伸和传统行业的变革,每个行业都蕴藏着‘互联网+’的机会,家电业也是如此,而这一机会将在2015年快速显现。”　长虹管理层人士如是说。