(口碑家电网-2015-03-18)

近日，一则《自拍杆惹了谁?各大博物馆纷纷禁用》的新闻在网络上广为流传。而在今年“两会”期间，与会政协委员崔永元的自拍杆则一度成为风景。

那么，面对自拍杆与智能手机的组合冲击，消费级数码相机等数码影像产品市场到底该如何应对呢?

自拍神器成亮点

“卡西欧的这款自拍神器算是冬天里的一把火了!”说起消费级数码相机市场的急剧萎缩，河北数码经销商王先生有些一筹莫展，“从2010年起，消费级数码相机就开始走下坡路，销量是一年不如一年。说来也怪，原来不太看好这自拍神器，觉得也不怎么样，甚至有些看不上，可结果却卖得不错，而且一火就是两年，还就它卖得好。”

据业内人士介绍，自2010年起，消费级数码相机市场开始逐渐萎缩。公布的数据显示，2011年数码相机总发货量为1亿1552万台，时隔一年再次低于上年，降幅为4.9%。2011年上半年-2012年上半年，数码相机的全球出货量下降40%。2012年上半年-2013年上半年，相机的全球出货量下降43%。其中，单反相机的全球出货量下降48%，数码相机的全球出货量下降18%。而2014年全年出货量大约为5000万台，同比去年下降30%。也就是说，与2011年的销量峰值相比，数码相机在短短3年内，市场销售量即被腰斩。

据了解，卡西欧在2013年推出的首款被市场称为“自拍神器”的TR150刚上市时，许多经销商并不看好这款造型另类的数码相机。但是，随后的市场反应却大大出乎经销商的意料，消费者对这款具备强大自拍功能的相机青睐有加，居然经常卖断货!

目前，卡西欧公司不失时机地连续推出了多款后续机型，市场反应仍然非常火爆，有些城市甚至出现了“自拍神器”的专卖店。“刚开始大家没有意识到，后来有点想明白了，可能就是这自拍功能吸引人，年轻一代的消费者跟我们的想法不一样，他们喜欢自拍。”对于这款以自拍功能为主要亮点的相机的实际市场表现，多数数码经销商的感觉都和王先生一样惊喜，“完全出乎意料，很火，一直到现在。”

自拍杆正改变数码影像市场

与卡西欧自拍神器的遭遇类似，自拍杆刚上市时，许多经销商也并不看好。但是，其市场实际表现却好得出奇。

“刚出来的时候，一想，谁能买这玩艺，也就图个新鲜吧，那么老沉不说，出门带起来也不方便呀，谁那么爱臭美，动不动就自拍啊。”说起自拍杆，从事数码产品销售多年的山西经销商姚先生多少有些难为情，“说不好听点，就是走眼了，没想到这东西会有那么多人来买。”

据维基百科记载，自拍杆的原名为“可帮助便携式掌上相机拍摄远景的伸景杆”，于1983年在日本获得专利，但由于其重心偏向相机一侧，而且用于自拍需要附加反射镜以及遥控快门装置，因此未足以成为能够面世的商品。2005年，加拿大发明家韦恩·弗罗姆为其发明的摄影辅助器材“QuikPod”申请了专利。该器材被认为是自拍杆的原型。直到2011年，自拍杆才真正开始在美国市场上出现。在2014年末，随着智能手机的普及，自拍杆在东南亚出现，并迅速在亚洲国家爆红，随后风靡全世界，自拍杆被《时代杂志》评为2014年当年的25项最佳发明之一，而一些讨厌自拍行为的人则揶揄其为“自恋杆”。事实上，早在1995年的日本杂志《无用的日本发明》中就出现了自拍杆。

“现在大家都管自拍杆叫自拍神器，在哪个旅游景点，一举起来就是一片，相当好用。”说起眼下正流行的自拍杆，已经有两年多实际应用经验的江苏省南京市消费者周女士非常有心得，“花一百来块钱，买个蓝牙自拍杆，把手机往上一安，比相机用起来方便多了，也不用再带相机啊、充电器什么的，又能拍照又能录像，一举多得，反正手机是生活必需品，就是多带根自拍杆呗。不客气地说，有根自拍杆，谁还会去买数码相机呢?”

消费心理研究仍须加强

调查发现，目前市场上销售的主流自拍杆，价格大多在百元左右。按功能类型来分，有线控和遥控两种。遥控自拍杆大多具备蓝牙功能，可对智能手机进行遥控拍摄与录像，非常方便。

“各有各的优势吧，线控的无需蓝牙，也无需电源，只是连着线而已;遥控的呢，没有线，通过蓝牙遥控，但自拍杆本身也需要换电池或者充电。”对于市场主流自拍杆产品的优劣，从事数码产品销售多年的河北王先生表示难以判断，“不好说，完全看消费者自己的喜好，但最近是蓝牙的比较流行一点。”

据了解，在自拍杆问世之前，传统机械相机时代可以通过三脚架和定时曝光实现自拍功能。而数码相机自问世起，也基本继承了这一功能，大部分数码相机产品都预留了三脚架固定孔。但是，这一功能在实际使用中仍存诸多不便。

对于自拍杆与智能手机组合对数码影像产品市场的冲击，从事数码相机营销近20年的山东数码经销商周先生见解深刻：“消费级数码相机市场的发展之所以遭遇重创，根本原因还是忽视了对消费心理的研究。其实，最为基础的是消费者使用数码相机，到底是为了‘记录场景’还是为了‘记录我在场景’。很多数码相机厂家都陶醉于自身技术的升级，为新产品的一点点新功能而沾沾自喜，在不断增长的销售数字下欣欣然，忽视了消费者的实际需求和感受。可以这么说，要想顶住自拍杆和智能手机的冲击，数码相机业得好好研究研究消费者的实际需求了。”