(口碑家电网-2015-03-30)格力也要做智能手机了。格力集团董事长董明珠在北京参加两会期间时谈及 “要是我做手机，我就让消费者3年不换手机”。时隔一周，董明珠近日就明确表示格力手机要出来了。业内人士表示，在即将到来的万物互联的智能家居时代，智能手机将成为一个连接各个家用电器的平台，是连接、操控其他设备的中枢。对于传统家电厂商来说，推出智能手机更多是为了防御和布局。

格力力欲试水手机领域

 格力电器股份有限公司在百度百科的定义，目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。对于这样一家强大的传统家电企业，一夜之间突然冒出已经做智能手机了，不免引来整个业界人士的热议。

 3月18日，在中山大学演讲现场，董明珠突然宣布格力手机已经出世，并且表示“我已经在使用”。据悉，格力手机机身背面则是金属材质，配备一颗带闪光点的后置摄像头，主要按键集中在机身右侧，整机尺寸应该在5英寸以上。格力手机核心处理器上可能采用高通处理器，欧菲摄像头1300万像素，3GBRAM+16GBROM，系统应该是Android，由卓翼代工，龙旗设计。此外格力手机的研发情况，在内部一直是保密状态，只有小规模人知道。对于相关细节，很快将有官方消息出来。并且，格力手机定价千元，2015年目标是销售1亿部手机。

 联系此前格力大力推旗下晶弘冰箱、格力空气净化器、大松小家电等产业，加上董明珠在两会期间的一番言语，“格力不是传统企业，将立足于空调业，在上下游做延伸，做最具创新性的家电制造商。”诚然，董明珠对于格力智能手机的态度和心思表露无遗。

 “董小姐”和“雷布斯”之间恩怨不休，总是硝烟弥漫。2013年，董明珠与雷军有过“10亿元”赌约，去年12月小米美的联姻之时，董明珠高调砸场子称其为“两个骗子在一起”。业界人士戏言这简直是“分分钟灭小米的节奏”，对此，董明珠此前曾表示“小米和格力的关系已经是过去时了”。

 此次，分析人士称格力做手机“醉翁之意不在酒”，主要是为了布局智能家居，掘金“物联网”概念，用手机控制家居电器、调控生活环境。董明珠也未透露手机生产细节及其合作伙伴等问题，不过其扬言“我要做手机，就让消费者3年不换手机”引起不小波澜。

 有人认为，格力做手机是一次成功的借势营销。目前来看手机是智能家居最受关注的入口之一，按照董明珠喜欢主导和掌控的个性，不排除董明珠要将格力手机打造成为智能家居系统的可能性，自己掌控入口。

 多家企业跑步跨界

 不仅仅是格力要做手机，进入2015年以来，多家企业争相进入这一领域，觊觎手机市场，欲分一杯羹。

 今年3月份， “手机代号AK47”闯进了人们的眼帘，原来是此前的360特供机改名了。之后，360方面公布了全新手机操作系统名为“360 OS”。联系到此前360董事长周鸿祎的一席话，360将在正式推出手机之前会先推出一款手机操作系统。如此算来，360手机来临的脚步也不远了。

 而传闻多日的乐视手机自然也在风口浪尖。近日有媒体称，乐视手机或将于美国时间4月28日在硅谷发布。杀到苹果大本营，乐视此举似乎暗示将直接挑战苹果的江湖地位。乐视CEO贾跃亭也将乐视手机的竞争对手定为苹果iPhone6及iPhone6 Plus，曾吐槽苹果屏占比不合理、设计丑陋，暗示乐视手机将在这些方面超越iPhone。

 除了家电、互联网+巨头聚焦手机领域外，英语老师们也不甘寂寞。3月16日，“李阳疯狂英语”发布微博称：李阳疯狂手机即将在全国全面上市!敬请关注!据李阳透露，“疯狂手机”很快就要在全国上市，售价只有699元。此款手机惊爆消费者眼球的地方是李阳称其“一年只充三次电”。但是有网友表示李阳的手机“像砖头，是5年前的档次”。不过，李阳表示这是一款“功能机”，并宣扬其“疯狂手机”有十大卖点，其中包括：配套疯狂英语最经典的王牌教材!一套教材，就能练成流利口语!这些教材应该是和手机搭配一起卖。

 同样打“情怀牌”的英语老师还有罗永浩和他的“锤子”手机，但结局却不尽如人意。2014年5月20日，历时两年，罗永浩发布了首款锤子Smartisan T1手机。

 “锤子”手机问世并不顺利。在屡次跳票后终于正式发布，但随后市场表现远不及预期。但是，罗永浩并不认输，他认为，Smartisan T1销量不佳，是受千元“情怀”拖累。降价后因为自己经验不足，供货不及时，使得舆论不满。目前罗永浩仍然在“锤子”手机阵地坚守，据悉，近日或将发布一款低端“小锤子”手机。

 不少微博网友认为，企业跨界做手机，其醉翁之意不在酒，而是为了抢占移动互联网的终端入口，进而抢占用户和市场，但进入手机行业后能否“活下去”、“飞起来”，还有待用户和市场检验。

 手机市场门槛很低?

 企业跨界做手机也好，还是英语老师们练练手也罢，这些其实都早已不是手机行业的领头人，充其量只是“使舵” 者而已。从小米手机、锤子手机，到现在的360手机、乐视手机等等，我们看到了整个手机市场的门槛被无端拉低。难道进入手机市场的门槛真那么低?

 业内人士表示，一般一款成熟的产品早在其发布至少一年前就会开始进行规划。在那之后的一年时间里，设计师和工程师们会不断对产品的造型、细节设计、内部结构进行调整，其间内部会有数代的工程机成型。

 更重要的是，手机要做好，最为关键的是对整个产业链的把控。可是我们看到，目前国产手机厂商真正做到这一能力的却屈指可数。互联网手机厂商虽然在营销能力有使不完的劲，但核心领域的把控明显不足。系统、芯片等环节基本都是采用“拿来主义”的方式，这对于整个手机行业的发展是极为不利的。

 试想下，苹果公司为何能取得如此的成功，不仅仅是因为其设计美观就能赢得消费者喜爱，更为重要的是，苹果公司拥有着稳定而充足的产业链供应商链。如芯片领域就有台积电、三星等数家企业供货。并且，核心领域都是由自己主导。这样做出来的产品自然脱颖而出。

目前来看，国产手机各种转型思路虽然五花八门，但时下真正具有核心竞争略少，想要走得更远，仍需很多努力。