(口碑家电网-2015-04-14)

从“产品走出去”到“企业走出去”，海尔集团用十几年时间，走出了一条从中国名牌到世界品牌的道路。

海尔在国际市场坚持制造、销售、研发“三位一体”创牌战略，在海外已建立起7个工业园、24个营销中心、37000多个销售网络以及4个研发中心。2014年海尔在海外实现终端销售额同比增5%，欧美发达国家增3%;发展中国家增7%。

为了提升中国制造的形象，海尔一方面全力提升研发、设计、制造能力，一方面在产品上采取了中高端路线。目前海尔在发达国家初步树立了中高端形象，在欧洲市场的冰箱单价从2004年的99欧元，提高到平均价格500欧元，最高达到2999欧元。2014年，海尔大型家用电器品牌零售量占全球市场的10.2%，第六次蝉联全球第一，海尔海外销售额约200亿元人民币。

海尔一直在进行转型探索，并建成了沈阳冰箱、郑州空调、佛山洗衣机、青岛热水器等4个互联工厂。目前，海尔互联工厂已初步实现用户个性化定制需求直达工厂，并且全流程可视化，用户黏度进一步增强。