(口碑家电网-2015-03-31)

IDC发布的2015年科技行业预测报告称，2015年中国国内智能手机销量将达到5亿台，这个数字是美国市场销量的三倍，约占到全球智能手机销售量的三分之一。华为、联想、小米、中兴、酷派等本土厂商将瓜分中国市场85%的销售量。并预测，2013-2017年，中国占全球总出货量的比例将始终保持在30%以上。同时，新兴国家智能手机市场将快速增长、市场份额进一步扩大：2013-2017年间，中国智能手机出货量将累计增长50%以上。

国内移动网民尚未饱和，智能手机市场空间依然很大，移动网络应用环境的改善打开了中国巨大的智能移动终端市场，北美移动市场逐渐饱和，中国将会成为未来智能手机竞争的主战场，国产智能手机的实力强劲，将会主导全球智能手机市场发展趋势。

就国内来看，据上月发布的《中国好手机年度报告暨2015年流行趋势》报告显示，2014年中国手机市场累计出货量达到4.52亿部，其中国内品牌手机出货量占手机总出货量、国内品牌在4GTD-LTE手机中的占比均接近八成。销售渠道方面，线下渠道依然是中国手机市场的主要渠道。另外，国产手机销量占整体手机市场比例稳固在七成以上，其中不乏售价在2000元人民币以上的中高端手机。

2014年，三星增长放缓、利润下降。在大屏化时代，各路诸侯围剿iphone。在小米营销成功的影响下，国产手机通过打造明星机型不断提升赢利能力和品牌价值，手机营销主战场从线下向线上转移，互联网子品牌或新品牌频出，“跨界”之势明显，各个厂商都把重点放到了营销上，广告、水军、发布会，一掷千金。

不过，行业分析人士指出，这几年HTC的持续下滑的势头说明，国产品牌靠量取胜，肯追寻上游厂商在核心技术上突破的厂商几乎没有，大家都热衷于做一个差不多的产品，然后砸钱营销。没有精品就没有利润，所以这几年中国厂商虽然份额不错，但是利润可怜。重营销轻研发可以有短期的份额，但是不会有口碑和长期的利润，中国手机厂商不应舍本求末。

另外，可乐手机创始人丁秀洪认为，“没有一个手机公司是亏钱死的，死掉的公司基本都是被库存压死的。我认为硬件创业最大的坑是供应链和库存管理”。

中国智能手机市场一直在喧嚣，饥饿营销、眼球营销、双重定价、互联网抢购，人们已经有些审美疲劳了。各种营销甚嚣尘上，但是最后在中国获得最多利润的还是苹果的iPhone，iPhone的营销当然也不错，但iPhone的成功并不是仅靠营销。