(口碑家电网-2015-04-16)

线上渠道将不再是低价低质家电产品的避风港了。日前，阿里巴巴正式对外宣布，全部清退wonderflower品牌在天猫淘宝平台的所有商品。这也意味着一直以来以低价抢占市场的广州樱花彻底告别主流家电线上销售渠道。

燃气热水器　全部不合格

据了解，今年1月初阿里巴巴展开的假冒伪劣产品联合检测，广州樱花旗下燃气热水器抽检批次全部不合格，电热水器、油烟机、消毒柜等其他产品的不合格率也高达76.7%。

虽然广州樱花的产品质量较差，但在线上却保持了高销量。奥维云网(AVC)数据显示，广州樱花2014年线上油烟机销量为26.6万台、燃气灶线上销售量为35.1万台、热水器的线上销售量为16.1万台，线上厨卫市场整体规模进入前3名。

事实上，说起樱花牌厨电产品，大家可能极为熟悉，然而广州樱花电器实业有限公司和大家熟知的企业品牌却并非同一个。据了解，目前市场上存在很多樱花，包括日本樱花电器(中国)有限公司、苏州樱花科技发展有限公司、广州樱花电器实业有限公司等等，而最早、最知名的樱花是来自于台湾，目前在国内市场由樱花卫厨(中国)股份有限公司负责。

以低价　撬开市场大门

为什么质量不好，销量却遥遥领先?对此奥维云网分析师王永涛认为，主要是由于广州樱花销售的各类产品均价偏低，仅达到行业均价的30%，甚至更低，迎合了网购人群偏爱低价的特点。奥维云网数据显示，wonderflower热水器均价为405元，而行业均价为1260元;wonderflower燃气灶均价为181元，而行业均价为582元;wonderflower油烟机均价为396元，而行业均价为993元。

谈及电商平台劣质产品的情况，在业内专家看来，这是线上渠道发展过程中的一个必然情况，线上渠道之所以能够发展、吸引用户，依靠的就是更具竞争力的价格。而在早期的发展过程中，很多品牌企业可能会考虑到线上线下价格体系的原因，没有及时在价格上进行调整，这便给了一些小厂商机会，利用低质低价来获益。

王永涛对此也表示，这与国家监管制度尚不完善也有较大关系，在电子商务业务进入高速发展时期，国家在电商发展方面与之相匹配的监管制度或者法律法规难以快速跟进落地，导致电商市场出现制度的空窗期，劣币驱逐良币，劣质产品乱象丛生。

线上渠道　规范在即

值得注意的是，线上渠道欠监管现状有望在今后得以改善。据了解，国家已经开始规划中国电子商务立法的时间表，至2014年12月，已经成立了起草组，并进行专题调研和课题研究、完成研究报告，形成大纲，这标志着电子商务法立法工作正式启动，预示着我国已经从国家层面开始重视电商的健康发展，杜绝劣质产品。

同时，随着消费者品牌意识的觉醒，电商平台自身也在加快重塑电商品牌形象的步伐，重拳出击，打击线上假冒伪劣产品。因此，预计2015年将成电商规范元年，整顿电商市场秩序将成2015年电商新常态。

在业内专家看来，线上渠道的快速发展，建立了巨大的规模效应，成为国家经济增长的新动力。2015年线上渠道的厨卫市场必然风起云涌，行业进入全面洗牌阶段。目前电商市场厨卫企业有近500家，随着“阿里打假”东风的愈刮愈烈，充斥电商的劣质产品供应商将加速退出市场，行业洗牌将进一步提速。