(口碑家电网-2015-04-16)

4月15日，全球最大的电视面板供应商LG Display(LGD)，携手创维、康佳、长虹、海信、海尔以及LG电子等国内外彩电巨头，共同宣布超轻薄电视时代到来。

上周末，LG在广州等地巡回展示65英寸UHD(超高清)OLED电视，售价近6万元。如今，LGD却把2015年开春发布会的主角让给超薄液晶电视面板。分析师向记者分析说，OLED电视推广速度慢于预期，LGD大力推广超薄液晶，对抗三星的曲面液晶阵营，有利于稳固市场地位。

超薄电视渗透率将达10%

以55英寸和65英寸的超轻薄液晶电视为例，其机身厚度分别不超过7.5毫米和8.2毫米，堪比当前智能手机厚度。在重量方面，55英寸只有10.4公斤，65英寸则是16.2公斤。

奥维云网(AVC)预测，作为最大的电视市场，中国预计在2017年将会形成4535万台的市场规模，其中超轻薄电视将达700万台，占比15.4%，以年平均165%的增长率快速发展。AVC还预计，2016年，超轻薄电视市场规模将达380万台，将甩开市场规模仅300万台的曲面液晶电视，这意味着超轻薄将成为中国液晶电视市场的最大趋势之一。

LGD TV事业部副社长黄龙起表示，超薄液晶面板还集合了UHD超高清、低功耗等功能，将有助于消费者提高空间利用率，并为电视整机厂商和流通企业带来更大的附加价值。

据了解，创维、康佳、长虹、LG的超薄电视新品将在2015年5月1日起陆续推向市场，而此前索尼发布的超薄液晶电视用的也是LGD的屏，今后将有更多品牌使用其超薄电视屏。

创维彩电事业本部总裁刘棠枝透露，创维从2015年春节前后开始推广两个系列的超薄液晶电视，2015财年创维超薄液晶电视的销量目标是100万台。

黄龙起告诉记者，2015年LGD超薄液晶面板在中国的销售目标是200万台;全球的销售目标400万台，在LGD电视面板总产量5000万台中约占8%。为了持续降低成本，LGD2016年会扩大超薄液晶的产品线，从高端延伸到中高端，广州工厂也有生产。

群智咨询副总经理李亚琴乐观地预期，超薄已成为平板电视市场的主流，2015年渗透率将达10%，预计2015年国内超薄液晶电视的销量将达到400万台。55英寸超薄液晶面板，比普通液晶面板的成本高15%-20%，预计未来价差还会缩小，有利于扩大市场。

在OLED普及前对抗三星

此前，LGD一直积极推广OLED电视，这次却将重点让给超薄液晶。LGD全球市场推广副总裁李廷汉回应说，液晶的外观、技术都有长足发展，但OLED与液晶有根本的区别。如果把电视比喻为汽车，超薄液晶是轿车、SUV，OLED则是下一代的电动汽车。

李亚琴认为，OLED电视推广了一年，成效低于预期。55英寸FHD(全高清)的液晶面板，成本仅是同规格OLED面板的三分之一。OLED虽有色域上的优势，但稳定性还不够。

“2015年55英寸、65英寸液晶电视还不断降价，液晶电视与OLED电视的价差进一步拉大。”李亚琴说，2014年国内OLED电视销量为5000多台，预计2015年国内OLED电视销量将达到70000多台，在国内4000多万台电视的总销量中，占比只有约0.2%。

“LGD强力推广超薄液晶，有利于稳固其市场地位。”李亚琴认为。2014年四季度，LGD率先推出超薄液晶面板，整机薄7.5毫米，模组薄6.9毫米，后来群创、三星也跟进超薄面板。

目前，LGD超薄屏的主要竞争对手是三星的曲面屏。三星占了曲面液晶屏市场的70%~80%，台湾友达也在做曲面屏。今年TCL、海信、三星的电视新品，都有用三星和友达的曲面液晶屏。它们力推曲面液晶的理由是：曲面更符合人眼球状的结构，让画面更具临场感。

LGD TV开发总裁金明圭认为，液晶需要背光，如果弯曲，会损害画质，带来画面变形，而保持弯曲并兼顾画质的技术只有OLED。所以，LGD把液晶面板发展方向定在超轻薄。

“上半年大家都在推新品，预计下半年价格竞争会很激烈。”李亚琴认为，LGD超薄屏与三星曲面屏，主要在48/49英寸、55英寸、65英寸上较量。以55英寸液晶面板为例，曲面屏比普通屏贵10%;超薄屏比普通屏贵15%~20%，两者差距有5个百分点。但预计，2015年国内曲面液晶电视销量200万台，仍低于超薄液晶电视400万台的销量。

奥维云网董事长喻亮星也预测说，2017年国内超薄、曲面电视的保有量均将达到1000万台，超轻薄电视今年有可能将超过曲面电视的市场规模。