(口碑家电网-2015-05-13)

随着近期青岛海尔、康佳、美的、格力等家电名企今年第一季度财务报告的公布，国内家电上市企业披露首季度业绩已接近尾声。总体而言，家电行业一季度营收呈现增长，但增速放缓;白电企业净利润维持10%以上的增长，盈利能力仍强，并且一线品牌与二三线品牌之间的差距进一步拉开;黑电企业业绩稍逊，但降幅也在明显收窄。

白电业绩向好 黑电表现欠佳

在已经公布的第一季度财报的企业中，白电企业表现整体向好。

其中，美的集团一季度实现营业总收入426亿元，同比增长10.5%;实现归属于母公司净利润33.4亿元，同比增长32%;青岛海尔、格力电器、美菱电器等白电企业也均有不俗的业绩。青岛海尔、格力电器等营业收入虽出现下滑，但净利润却分别同比增长13.11%和23.09%。

相比之下，黑电企业则略显低迷。四川长虹一季度实现营业总收入137.13亿元，同比增长9.44%，实现归属于母公司净利润0.17亿元，同比大幅增涨87.57%，但是康佳在净利方面则出现了同比接近20%的负增长，创维数码净利润同比下滑8.18%，TCL集团净利润虽然出现2.61%的微涨，但主要受益于华星光电与TCL通讯销售收入的拉动。

对此，有业内人士表示，一季度家电行业收入增长约6%，但是需求增长潜力在下降，未来几个季度可能会处于持续高压的状态。

创新是中小企业翻身筹码

一线品牌的业绩都较为亮眼，反之二三线品牌则显得平淡，不少企业净利润均出现下滑。家电业资深观察人士刘步表示，第一季度家电企业整体表现较好，但是今年行业形势仍严峻，主要因为大企业蚕食了中小企业的部分市场份额，行业集中度也进一步提高，二、三线企业的日子非常难过。

即便小企业生存空间压缩，但是记者也留意到，一些拥有独特技术的小品牌产品，在线上也销售火爆，其中多数为小家电。对此，中国家用电器协会副理事长王雷告诉记者：“大企业在产品档次、品类丰富度、技术研发等方面具有较大的优势，但对于一些小企业而言，只有能拥有独到之处的技术，仍有不少市场机会。”

“价格战”或向冰洗行业蔓延

据口碑家电网了解到，今年一季度国内冰箱、洗衣机行业零售量分别同比下降0.97%、3.73%，而空调行业受库存压力大、促销活动频繁等影响，零售量同比增长6.88%。

虽然在一季度中，白电企业营业收入以及净利润基本保持增长态势，但是增速回落却也明显。有业内人士预测，未来空调的“价格战”将向冰洗产品蔓延。记者近期走访市内各大家电卖场及浏览各大电商平台，均未发现冰洗产品有大幅度降价的情况，即便五一卖场促销，冰箱较平时便宜200元~400元，洗衣机则价格稳定。

王雷向记者表示，未来价格战存在向冰洗产品蔓延的可能性，但是降价幅度一定是在可控的范围内。

智能产品拉动销售业绩提升

目前，家电行业进入转型期，产品智能化为主要方向。在披露的首季度财报中，不少企业在智能家电产品的方面出现较大增长。如青岛海尔一季度冰箱、洗衣机、空调、热水器等智能家电产品销量超过50万套，同比增长超四倍。而一季度国内各大品牌液晶电视内销量同比下降7.2%，但智能电视销量同比上升7.6%。

据口碑家电网获悉，随着消费者对高端、智能的家电产品需求的增强，家电整体均价有望提升，智能产品也将成为拉动企业销售的新主力。而王雷则向记者表示，“只有那些真正解决消费者消费痛点的智能产品，才能为企业带来大的市场份额的提升。”