(口碑家电网-2015-08-07)

刚刚完成线上线下业务全面整合的国美前天刚宣布本月将开打线上的家电价格战，昨天京东集团副总裁家电业务部老总闫小兵就宣布京东即将启动“8·15”家电大促。

尽管闫小兵强调选择这一时点开打家电价格战是京东连续七年的促销惯例，并非针对哪个竞争对手，但相同的时间节点、相同的促销品类依然让双方的大战印刻上了浓浓的“血拼”味道。而更值得玩味的是，京东家电业务老总闫小兵之前曾在国美多个部门任职，包括曾经出任过国美北京分公司老总。也正基于此，国美与京东的这场家电价格战或许也将弥漫着浓厚的国美“价格屠夫”的气息。

“外界看着京东很风光，但其实我们一直在夹缝中生存，在质疑中成长”，闫小兵表示，与传统渠道一样，京东为了把家电价格做下来也是在与厂家艰苦地博弈，“并非所有厂家都会把最优厚的促销政策给京东，对于线上和线下渠道的选择和取舍，厂家也在纠结也在搞平衡”。

他透露，以今年的“8·15”促销为例，京东依然沿袭不管厂家给不给促销资源，也要把价格打下来的原则。他透露，今年“8·15”大促京东家电已经拿出1亿元的促销资源，就是要亏给消费者的。

闫小兵昨天表示，不少消费者反映京东商品的价格一会儿高一会儿低，像是在玩数字游戏。其实这并非是京东有意为之，消费者并不知道这种价格波动背后的火药味。他解释，京东一直坚持价格比线下渠道便宜10%的目标，即使厂家不给优惠，京东也自己拿出钱来保持这个优势。但事实上，京东在家电销售过程中也时常会受到很多强势厂家的干扰，太便宜就不让京东卖，甚至出现了一些厂家断货的事例。