(口碑家电网-2015-08-11)

冷冻年是空调行业一种说法，从前一年的9月份开始到当年的8月份为止称为一个冷冻年。这样划分主要是因为空调的销售在9月基本结束旺季，业界可以开始总结前一阶段并计划下一阶段。进入8月后，2015冷年已经结束，海尔、美的、格兰仕等厂商陆续推出新品备战2016年冷年。

不过，受天气、国内经济下行与房地产市场低迷等多重因素影响，2015冷年空调行业发展可谓惨淡。尽管各大空调品牌使出浑身解数，并大打价格战，但仍旧面临市场需求动力不足、库存居高不下等窘境，逆境中的中国空调业在2016冷年将迎来真正大考。

前瞻产业研究院提供的数据显示，2014年我国空调市场零售规模为4309万台，同比增长0.7%。销售额达1575亿元，同比增长0.6%。不过，空调行业并未在2015年持续回暖，2015年上半年，空调市场零售额仅为865亿元，同比下滑3.1%，成为家电行业唯一负增长的品类。

库存压力与低价竞争是导致上半年空调行业零售额同比下滑的主因，数据显示，目前空调行业库存高达4000万套，这意味着即便所有空调厂商一年不生产也足以满足当年的市场需求。除此之外，天气也是导致零售额下降的重要原因，空调行业一直“靠天吃饭”，但今年入夏以来，长江流域以及南方区域作为空调主要消费地区，基本上是处于暴雨控制之下，始终没有出现持续高温现象，这也导致了空调产品销售疲软。

我国空调行业已经进入经济下行、互联网冲击、市场需求疲软、库存压力高的新常态，空调消费模式也将随之转变，在2016冷年大考中，空调行业需要积极转型，破除行业发展僵局。具体可以从以下方面发力。

一方面，互联网时代，针对空调产品的库存压力，电商成为有效的解决办法。2014年线上空调销售额为86亿元，同比增长80%以上。在线下促销无法打开局面的当下，空调厂商改变销售重点，发力电商，揭互联网的巨大流量促进销售将成为主流。

另一方面，针对需求疲软，空调企业需要采用创新手段刺激市场。如在家电智能化的大势下，推出智能空调产品;又如在节能减排的大环境下，大力推广绿色节能的变频空调等产品;再如在大健康时代，用户对空调产品的需求已经从防暑降温转变到了空气健康，因此可自动清洁并能提供健康空气体验的空调产品有望收获市场喜爱。