(口碑家电网-2015-08-13)

第五届中国家电网购高峰论坛今日在京举行。论坛发布了《2015上半年中国家电网购分析报告》。报告显示，2015年上半年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到1361亿元，同比增长64%，高出全国网上零售平均增速25个百分点。

今年上半年，全国网上零售额同比增长达到39.1%，成为经济增长的新亮点。在这样的大环境下，我国家电网购市场增长强劲，市场规模再创历史新高。同时，经过激烈的竞争，家电网购市场初步形成了京东占据六成天下，天猫、苏宁易购、国美在线竞相追赶，其他平台鲜有机会的“一极多强”局面。

家电零售市场整体惨淡 线上市场是唯一增长点

2015年上半年我国家电零售市场整体惨淡，线上市场可谓唯一增长点。据口碑家电网了解到，2015年上半年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到1361亿元，同比增长64%。这其中，大家电359亿元(平板电视151亿元、空调95亿元、冰箱64亿元、洗衣机49亿元)，同比增56%;小家电产品约252亿元，同比增57%;手机等移动终端产品约750亿元，同比增70.4%。

根据国家统计局公布的社会消费品零售数据，2015年1～6月我国家用电器和音像器材类产品零售额为3820.4亿元，以这一数据为基数，我国上半年家电网购市场规模(不包括移动终端)在整体家电消费中占到16%，远高于社会其他消费产品。

今年上半年，线上、线下家电市场继续“冰火两重天”。电视、冰箱、洗衣机、空调四大家电的线下销售量和销售额均出现了不同程度的下跌，而在线上市场则均有大幅度的增长。

与此同时，家电单品的线上销售量占比纷纷突破或逼近20%。据口碑家电网获悉，2015上半年洗衣机线上零售量占整体零售水平的20.4%，而平板电视线上零售量占比已经上升到24%。

“一极多强”格局渐显 农村电商开始落地

上半年，我国家电网购市场持续了两年的京东天猫“两强争霸”的局面有所改变，形成了京东一马当先，天猫、苏宁易购、国美在线竞相追赶的“一极多强”局面。

据口碑家电网了解到，京东在上半年经历了“五一”、“6·18”两个大促季之后，其销售额在整体家电网购市场的占比已达到60%，比去年同期增长了2个百分点。这在基数越来越大、竞争越来越激烈的网购市场实属不易。而天猫则失去4个百分点，份额降到28%，其让出的份额被苏宁易购、国美在线瓜分，其他平台型电商仍然没有机会。

自去年开始，各大电商企业加快了渠道下沉的步伐，通过下乡刷墙、拉横幅等方式展开了对城镇和农村地区的猛烈的宣传攻势。今年上半年，京东、阿里、苏宁等电商企业在农村市场的布局进一步加大，来自三、四线市场的订单量增加，报告认为2015年是家电网购领域农村电商正式落地的一年。据口碑家电网获悉，空调、平板电视和冰箱位列农村市场家电网购产品前三强。

产品高端化趋势明显 智能家电渗透率提升

今年上半年，线上市场家电产品的高端化、大尺寸(容量)化、智能化的趋势依旧明显，同时，越来越多的企业首先选择电商渠道发布其最新最高端的家电产品。

智能能家电经历了2014年的市场培育，今年上半年各品类的渗透率得到了提升，据口碑家电网了解到，2015年上半年智能电视的线上渗透率已达75%以上。智能空调的线上渗透率也已超过13%，具有WiFi功能、可以远程手机控制等基本智能功能的空调受到热捧。

伴随着智能化热潮的来袭，以智能家电产品为基础的智能家居概念被热炒，电商渠道也纷纷加入到智能化大潮中，并于今年上半年集中发布其智能家居战略或成果。据口碑家电网了解到，智能家电在线上的占比将越来越高，电商将是智能家居重要推动力量。