(口碑家电网-2015-08-27)

尽管彩电销售今年上半年整体低迷，但是在线上平台销量依然保持高增长。昨天，中国电子信息产业发展研究院发布的2015年上半年家电网购报告显示，今年上半年，国内平板电视整体零售量约2290万台，同比仅增4.1%。但线上零售量约达560万台，同比增长64.7%，市场占比达到24.5%。线上零售额为151亿元，同比增长70.8%，市场占比为19%。

家电分析师认为，在大市不佳的情况下，彩电线上依然高速增长，主要得益于三股动力：一是国内外彩电品牌纷纷与电商平台加紧合作，尤其是电商平台一波接一波促销的推动;二是电商平台不断开疆拓土，将渠道下沉到更广大的三四级市场，打开了新的天地;三是乐视、小米等新兴的互联网电视品牌在线上的热销。

2015年上半年平板电视网购市场呈现出以下特点。

第一，线上平台频繁造节促销，促进彩电销售高增长。2015年上半年元旦和春节的家电线上促销季，以及从“五一”到“6·18”的电商“造节”运动，都起到了重要的助推作用。仅6月份，平板电视线上零售量就达到115万台。

第二，从品牌格局看，国内品牌在线上平台的优势进一步扩大，几乎攻下8成市场份额。创维、康佳等企业仍然领跑线上市场。值得一提的是酷开、KKTV两大品牌，同比增长率分别达到400%和200%。作为创维和康佳特别推出的互联网品牌，酷开和KKTV定位清晰、价格低廉，尤其是在热销的43英寸、49英寸产品上有很大斩获。

第三，从产品结构来看，线上销平板电视逐步走向高端，大尺寸化进一步显现、4K渗透率进一步增加、产品均价进一步提升。

2015年上半年，随着4K电视进入普及阶段，线上4K电视渗透率提升至18.5%。代表高端的曲面、超薄电视在线上的型号也不断增多。

从尺寸段来看，43英寸、49英寸、50英寸平板电视销路最好。特别是线上产品大尺寸化趋势明显，一年前40英寸~43英寸平板电视还是线上主流产品，如今46英寸~55英寸产品在线上市场的零售额占比已经接近一半，尤其是50英寸~55英寸产品更是迅速发展，线上零售额占比高达34.5%。

在价格上，线上平板电视均价已提升至2700元。分价格段看，3000元以下产品仍然是线上主流，占比超过50%，但4000元~4500元的产品增长很快，增幅超过150%。

第四，从功能特性来看，平板电视的智能化趋势凸显，智能电视渗透率已经高达75%以上。