(口碑家电网-2015-08-27)

小米、乐视等互联网公司涉足电视曾让不少传统电视品牌乱了阵脚，包括在国内占据较大市场份额的创维。但作为“传统势力”，它们现在还有话要说。

8月26日，创维在北京798发布了又一款OLED电视新品。这家公司曾在去年4月第一次推出自己的OLED有机电视产品，还在当天的发布会上对乐视电视强制捆绑内容收费的销售模式进行了抨击。

在此次新品发布会上，创维集团副总裁、彩电事业本部总裁刘棠枝说，“没有硬件作为基础，没有显示技术和集成电路技术的积累，所有的内容和智能化都是一个空中楼阁，最终是要坍塌的。”

对内容和UI系统的重视恰恰是小米、乐视等互联网品牌非常看重的。经常参加电视新品发布会的媒体会发现，互联网电视品牌的发布大约有60%在谈内容的智能化，20%谈工艺设计，剩下的20%讲硬件。相反，索尼、三星、LG等外资品牌在发布电视新品时至少90%在谈硬件。

很大程度上，这可以从一个侧面反映出哪些是他们想要重点展示的。一些互联网电视品牌曾多次表态，只谈硬件不讲内容的推广策略已经过时了，互联网是一个“内容为王”的时代。

创维无法否认内容对电视产品的重要性，但刘棠枝认为，彩电首先是一个硬件产品，好的内容和系统能给消费者的体验锦上添花。“小米、乐视等互联网企业将行业对电视的关注度过多转到内容方面，而硬件本身被忽略了。”

为了做好硬件，创维希望在代表着未来显示技术趋势的OLED电视上拥有更多话语权。

公开资料显示，OLED显示技术具有自发光特性，每个自发光像素可独立发光、控光，在视觉方面的直观感受是黑色更黑，对比度更鲜明，画质表现更突出。但由于OLED良品率较低、成本高昂，一直难以在大尺寸电视领域普及。目前市场上OLED电视面板可量产的供应商仅有LG Display一家，三星、索尼均暂停了OLED的相关投资和生产计划。

这也意味着，还在苦苦坚持的LG Display想要打开OLED市场的局面，必须寻找更多的合作方，创维便是其一。

据刘棠枝透露，目前OLED的屏幕成本在整个OLED电视生产中约占60%。在他看来，这是追求高性价比的互联网电视品牌所无法承受的。

在OLED尚未真正普及之前，“互联网公司的商业模式决定了他们不可能推出OLED电视。他们关注的是如何用低价获取一个用户以及从每个用户身上获取的ARPU值(AverageRevenuePerUser每用户平均收入)。”创维集团中国区域营销总部执行副总经理、市场总监杨孝骏认为，小米和乐视们之所选择做电视，是因为他们发现仅靠电视棒、机顶盒这样的低价值产品来留住用户越来越难，而电视产品的用户稳定性要大得多。按照这样的逻辑，小米乐视们不得不花更多的钱来获取用户。

来自于奥维云网的数据显示，2014年彩电零售量4461万台，同比下降6.6%，零售额1462亿元，同比下降14.5%。预计2015年彩电零售量为4410万台，同比下降1.1%，零售额1371亿元，同比下降6.2%。

彩电零售量和零售额的下降趋势在近几年都没有发生过太大的变化。杨孝骏认为，在此背景下，优酷、PPTV等众多互联网新品牌进入，除了反映出这个市场仍有利可图之外，也是其为获取用户不得已而为之。

和很多传统电视品牌一样，创维主要靠硬件实现盈利。刘棠枝强调，未来创维会继续走靠硬件赚钱的模式，利润较高的OLED将成为这家公司重点发力的对象。

此次创维发布的OLED电视有奢华版S9系列、尊享版S9300系列和标准版S9000系列，其售价从1.4万-6万元不等。如果从标准版来看，这样的价格着实比韩系品牌动辄五六万元的OLED电视便宜不少。

到今年年底，创维计划在国内卖出3万台OLED电视，并争取在2016年3月(2015财年结束)前，最终达到5万台的销售目标。这一次，创维希望能让OLED真正普及起来，而不是像一个花瓶一样成为摆设。

只是在目前的市场现状下，一种电视技术的普及需要更多品牌的加入，仅靠创维和LG还是显得太过吃力。