(口碑家电网-2015-08-28)

“如果按照自然销售，基本等于慢慢消亡。”TCL家电产业集团中国营销中心营销总监张晓涛昨日(8月25日)在TCL(合肥)家电产业园一周年会上坦言，国内冰洗行业竞争激烈，TCL冰洗产品下半年将加快促销节奏。

记者注意到，相对于洗衣机，今年冰箱市场似乎更加“惨烈”。中怡康统计数据显示，上半年国内冰箱市场零售量同比下滑7.4%，领跌四大类家电。

TCL家电产业集团CEO陈卫东告诉记者，“在国内市场有限的情况下，厂商要释放产能，冰箱出口今年的竞争肯定更加激烈。”奥马电器副总裁姚友军透露，国内大品牌厂商甚至不惜亏损应对冰箱出口价格战。记者注意到，上半年，奥马电器[微博]外销毛利率下降至仅为国内的一半。

冰箱厂商国内市场营收减少

TCL入局白电较晚，去年8月份其合肥冰洗产业园刚投产便遇上冰洗行业市场困难年，TCL方面坦言挑战与机遇并存。记者从TCL相关人士处了解到，今年上半年，公司冰箱整体销售规模为81万台。目前两条生产线未能满负荷生产。

中怡康的统计数据显示，上半年冰箱市场零售额为427亿元，同比下降2.1%，但销量同比下滑7.4%，领跌四大类家电产品(彩电、冰箱、洗衣机、空调)。中怡康统计，上半年空调零售量同比下跌1.2%，洗衣机零售量基本持平，而彩电有所上升。

国内家电厂商的冰箱产品业绩也映证了国内冰箱市场的疲软。国内主要冰箱厂商中，奥马电器、美菱电器(5.93, 0.08, 1.37%)已经披露半年报。奥马电器半年报显示，公司上半年国内实现10.90亿元营业收入，同比下降6.42%。美菱电器(000521，SZ)上半年国内冰箱冰柜业务营收约35.11亿元，同比下滑1.11%，系其所有白电业务中唯一一项营收负增长的业务。

张晓涛坦言，国内冰箱行业部分产品价格竞争激烈。中怡康提供的数据显示，上半年三门冰箱均价下降6.2%，多门下降6.9%，对开门下降8.8%。今年上半年线上冰箱市场整体均价同比下降6.1%。可见，冰箱行业价格战并不逊色于空调。

中怡康品牌总监左延鹊告诉记者，洗衣机行业鲜有价格战，但冰箱行业的激烈价格战恐怕还要持续几年。

产能1.5亿台仅售约9000万台

记者留意到，相对于国内销售的下滑，奥马电器、美菱电器在国外的营业收入均大幅增长。

“在国内市场有限的情况下，厂商要释放产能，冰箱出口今年的竞争肯定更加激烈。”陈卫东表示。

据奥马电器半年报，上半年海外市场实现15.38亿元的营收，同比大增16.41%，但国外销售毛利率却下降1.89个百分点至17.73%，仅为国内产品毛利率的一半。

姚友军对此解释称，这主要是因为海外销售以贴牌产品为主，不需要考虑售后、运输等销售费用，因此海外销售产品毛利率一般比国内的要低。

姚友军表示，由于出口冰箱多以贴牌为主，没有品牌议价，国内冰箱厂商出口竞争更加激烈。“本身冰箱出口净利润就已经比内销低了，但今年全行业冰箱出口价格降幅为6%～8%，和国内冰箱价格降幅一致。”

据他透露，奥马电器的出口价单品平均降幅也在6%～10%之间。

姚友军表示，产能严重过剩，厂商需要在海外释放产能，国内大品牌厂商甚至亏本出口。“大品牌生产成本高，为了跟我们抢订单，它们就要和我们保持一致的价格，这就导致它们亏损。它们在出口亏损，但在国内，它们有品牌议价优势，售价比我们高。(大品牌)出口亏损，靠内销赚钱弥补。”

据了解，冰箱行业目前产能也严重过剩。姚友军透露，冰箱全行业约有1.5亿台的产能，但销售量大约只有9000万台。

陈卫东表示，毛利率是否大幅下降要看产品结构，产品结构提升快则毛利率下降少。张晓涛认为，下半年甚至明年，中国家电市场将进入高端产品普及化行情。