(口碑家电网-2015-09-06)

格力空调营业收入下滑超17.22%，春兰空调销售暴跌69.67%，海尔空调营收下滑18.77%，海信科龙空调营收下滑19.71%...空调业从最大巨头到二线厂商都因价格战、凉夏、消费低迷经历着阵痛。

白色家电行业方面，延续 2014 年的发展颓势，国内市场需求不足，增长乏力甚至下降的客观环境依然存在，受此影响，整个行业维持量、额双双下滑的局面。

根据中怡康统计数据，截至 2015 年 6 月，冰箱行业累计零售量同比下滑 7.58%，累计零售额同比下滑 2.12%;空调行业累计零售量同比下滑 4.68%，累计零售额同比下滑 9.03%。

海信科龙空调业务收入占该公司主营业务收入 46.39%，收入同比下降 19.71%;内销业务实现主营业务收入 84.04 亿元，同比下降 16.91%。

根据中怡康统计 数据，在 2015 年 5 至 6 月的传统旺季，空调行业累计零售量分别同比下滑 5.13%和 4.68%，同时加上价格战的影响，空调企业面临严峻的经营形势。上半年，海信科龙空调业务规模出现下降，且受价格战影响毛利率同比下降了 3.33 个百分点，盈利能力下滑。

除了价格战竞争激烈的空调业务，海信科龙的冰洗业务同样不乐观。公司冰洗业务收入占主营业务收入 49.14%，收入同比下降 2.4%。

受空冰洗业务销售低迷影响，整个上半年海信科龙归属于上市公司股东的净利润 5.06 亿元，同比下降 17.06%。扣非后，归属净利润下滑49.91%。

为了应对白电危机，科龙公告称，将强化高端产品推广，持续提升高端产品占比，消灭无效机型，减少低效机型，提高产品效率，改善产品销售结构，提升产品毛利率水平。

资料显示，海信科龙旗下的冰箱、空调产品使用的“海信”、“容声”及“科龙”三个品牌。去年，由于业绩下滑，为扩大品牌效益，冰箱制造商容声宣布进军洗衣机业。

不过在这份2015半年报中，海信科龙并未提及容声洗衣机业务的最新现状。海信科龙表示，受市场需求不足、公司渠道质量提升缓慢、产品结构优化力度不足等因素的影响，公司规模效益出现下滑。面对行业日益复杂的外部环境，公司冰洗业务积极落实“降成本、提效”等基础工作。

业内人士指出，白电业利润向龙头集中，使得家电企业出现较大业绩分化，二三线白电企业利润跌幅远高于一线品牌，在价格战的阴霾下，今年中小企业的日子将难过，尤其是空调行业库存高企，市场容量有限，二线品牌就算再降价，也不一定奏效。

短期看，国内白电市场基本面很难有根本性改观，但企业销售规模和业绩增长压力又需要通过市场来缓解，白电巨头实力雄厚，从二三线品牌手中抢市场，最突出的就是家电企业下乡和渠道下沉、大规模构建电商渠道，这些都让中小品牌很难有招架之力。