(口碑家电网-2015-09-08)

根据奥维云网统计数据显示，2015年空调市场形势异常严峻，在上半年家用空调终端零售市场销量规模2550.9万台，同比增长0.5%;销额规模845.5亿元，同比下降6.6%。随着国民经济步入稳健发展新常态、房地产市场回归理性，加之政策真空期的持续，空调市场趋于稳定。

今年夏天降雨频率高，6、7月份持续“凉爽”的天气又使空调行业雪上加霜，如此严酷的市场环境加之血雨腥风的价格战，空调企业普遍反映“日子不好过。”新冷年的开盘，企业各出奇招，搬救兵、拼新品、延期开盘等等，但积压在手中的高库存、被价格战一压到底的利润使经销商订货信心不足，开盘形式普遍不乐观。

受抑制消费“缓释” 两大节日促销期重合

进入8月份全国多地出现高温天气，6、7月份受“不利”天气因素抑制的空调消费开始释放，虽然“热”的时间来慢了，但是对空调来说跟据奥维云网(AVC)监测数据显示，进入8月以来空调市场销量同比已连续多周出现20%以上的上涨。空调新冷年开盘良好的表现对十一市场来说是个好兆头。

今年的中秋假日正好落在国庆促销节三周(9月21日至10月11日)的第一周，上次中秋促销节与国庆促销节重合还要追溯到2009年。尽管市场市场大环境不利好，但双节联动将使今年十一空调整体市场的同比表现看好。

大品牌线上减速 价格战愈演愈烈

随着电商渠道竞争愈发激烈，空调线上市场价格被一再拉低，对线下渠道体系造成的冲击越来越大。多家电商渠道TOP企业如美的、海尔等放缓了线上布局力度，为线下渠道作避让，这些品牌在线上渠道释放出的空间成为其他品牌冲量的机会点。

持续的市场低迷、有增无减的高库存，从目前形势看，价格战短期内完全没有停止的可能和必要。格力宣布9月2日-6日，旗下空调将大幅降价，美的在9月3日-20日发动钜惠促销节，两家行业大佬的已经为2016冷年定下了价格战的基调。今年的“十一“作为新冷年的第一个大促节，价格大战仍将是最大的看点。