(口碑家电网-2015-09-30)

近年来，家电行业都在追求“转型“以谋求发展，对于洗衣机行业来说，最近几年间受到持续价格竞争、规模盲目扩张等因素限制，企业技术创新陷入滞涨期。尽管各类新型洗衣方式频频推出，却缺乏具有革命性的创新产品。洗衣机企业亟需开展“减法和聚焦”，通过清理包袱轻装上阵，基于这样的市场需求，波轮和滚筒两大系列洗衣机成为市场焦点。

概念扎堆 更多是宣传噱头

在国内洗衣机市场，波轮和滚筒的竞争越来越激烈，围绕两款洗衣机孰优孰劣的讨论从来没有停止，甚至出现“滚筒将会取代波轮”这样的言论。

不少滚筒洗衣机生产商在滚筒洗衣机上大做文章，加大宣传滚筒洗衣机的洗衣功能，归其原因主要是滚筒洗衣机可以获取更高的利润，相同成本、同等技术条件下的滚筒洗衣机可以比波轮洗衣机卖出更高的价钱。

为了提高销售，获得更多的利润，这些企业提出了很多新的宣传概念，如蒸汽洗涤，全智能烘干，喷淋水循环等。这其中固然有一些新技术可以为消费者解决一些实际问题，但大部分技术都无太大作用，仅仅是厂商为增加产品附加值而添加的概念罢了。

有业内专家指出：洗衣机厂商扎堆生产滚筒洗衣机，令洗衣机行业集中程度加剧，滚筒洗衣机已经形成行业红海，而波轮市场仍充满活力，市场需求旺盛。

认清本质 莫顾此失彼

“高端、智能化“的洗衣机扎堆而上，许多商场促销人员甚至生产厂商大肆宣传自己的产品具备高端智能的功能，造成洗衣机市场的“智能泡沫”，似乎不打上智能的标签很难卖个好价钱似的。

许多洗衣机厂商都忽视了“更方便地洗干净衣服”才是消费者购买洗衣机的初衷。作为一家坚持本质的老牌企业，威力一直致力于创新洗衣机的洗衣技术和专业制造，其推出的全新手搓5步曲，双向水流模仿手搓衣服，可以将比较顽固的污渍清洗干净，是威力重点研究的新型洗衣技术。

洗衣机的本质就是洗衣服，把衣服洗干净是人们发明洗衣机的原因也是洗衣机存在的意义。如何找准定位、把握新生主流消费群体的精准沟通成为企业转型是面对的压力。在今天，追求用户体验、吸引年轻群体的产品更容易获得市场。

企业追求智能化、人性化发展本来是好事，但是过度追求洗衣机智能化而忽略洗衣机的本质往往会顾此失彼。在追求智能化的同时，不要忘记产品的初衷，回归本源，追求产品的实用性和产品的用途，从产品的硬件和产品的使用效果来考虑产品的发展，才能在市场上占据一席之地。