(口碑家电网-2015-10-08)

每逢重大节日，家电厂商都会采取轰轰烈烈的促销活动，特别是最近一段时间，各大家电品牌除了以往的降价促销之外，都在推动“粉丝经济”，明星品牌代言人纷纷为产品卖力宣传，很是吸引了一部分人的眼球。

据口碑家电网了解到，随着互联网的普及，品牌已成为市场营销的一个重要手段，家电企业邀请明星来代言简直再平常不过了，而且全部都是大红大紫，如成龙、范冰冰、赵薇、李敏镐、高圆圆等都有参加代言。然而，在9月1日，被称为“史上最严”的新《广告法》正式实施了，明星代言也有了新的玩法。

长虹集团官方微博称邓超正式加盟四川长虹，任职长虹CHiQ产品经理，参与CHiQ产品的设计与研发。而这种借助明星效应开道，通过吸引粉丝注意来推动业务发展也已经成为不少家电企业的新玩法之一。

对于请明星人产品经理一职，有业内人士表示，这只是一种形式而已，也可以说说明星一种变相的投资或是形象代言。实际上也正是如此，长虹企划部部长刘海中坦言，“邓超所任的产品经理一职与一般的产品经理有所区别，邓超是一位颇有想象力的靠谱青年，作为CHiQ产品经理，未来将会加入到该系列产品工业设计和产品定义的过程中，这是长虹与邓超跳出传统明星代言模式的创新。”

不管明星代言也好，出任产品经理也好，实际上，公司请一些明星帮忙宣传产品，目的主要是为了提高品牌知名度，而且，这种“粉丝经济”模式在家电企业也已经有了很大的发展。之前，格兰仕就称其所有用户为“西红柿”，搭建开放式“G+智慧家居”平台，上线“西红柿Family”社区，进行了一系列以西红柿为主题的互动活动。在彩电领域，更是有果粉电视酷开A55旗舰版以及新品“专属漂泊人群”的酷开K32小企鹅，

而对于明星代言能否为家电业带来一次销售狂潮，业内分析人士也是看法不一，有人认为，品牌营销要放在第二位，排在第一位的应该是公司的产品创新能力、技术研发能力、用户体验的提升度、销售渠道和网络的完善度以及公司的综合运营实力。

当然，也有不少人认为，明星代言会带来一定数量的“粉丝”，并且在之前已经有很多的成功案例，小米和乐视已经在最近五年掀起的“粉丝经济”取得了比较好的效果，巩俐给美的代言、周杰伦给创维代言、成龙给格力代言，都取得非常丰硕的宣传成果，企业产品大卖，品牌知名度与日俱增，这就说明明星代言还是会有一些积极影响的。

十一黄金周本来都会给各行各业带来一次小规模的销售狂潮，家电行业当然也不例外，而明星代言以及“粉丝经济”在这些销售中究竟能产生多大的助力，我们仍然要拭目以待。