(口碑家电网-2015-10-10)

“十一黄金周”历来是传统家电市场的销售旺季，不过从今年的“十一”假期市场反馈来看,不少家电卖场门可罗雀，销售数据更是不尽如人意。据口碑家电网了解，在刚刚过去的“十一”，冰箱、洗衣机、空调、热水器等家电产品整体销售均出现同比下降。

数据显示，在今年“十一”家电市场，除了净水器产品销售额同比增长30.9%外，“十一”当周（9月28日-10月4日）冰箱零售量同比降幅15.4%，零售额同比降幅14.7%；洗衣机零售量同比降幅14.2%，零售额同比降幅13.1%；空调零售量同比降幅17.4%，零售额同比降幅达21.8%。

整个家电行业在“十一”黄金周的惨淡表现，业内人士分析称，最主要是遭遇线下、线上的双重促销夹击，削弱了“十一”作为黄金消费周的影响力。实际上，早在6至9月，各大家电主力品牌纷纷联合大连锁等渠道轰轰烈烈搞起了“品牌节”、“内购会”，9月17日，国美举办超级福利日内购会活动；紧接着在9月25日，苏宁也举办员工亲友内购会，争相抢占市场先机，进而提前透支了“十一”消费市场需求。

厂商及渠道商“三日一小促、十日一大促”的促销力度和频次，某种程度上引起消费者的审美疲劳，难以再激发用户的购买欲望。另外，网购家电则日益成为越来越多年轻消费者的首选购物方式，不少持观望态度的消费者就在等待“双11”的线上大促。在业内人士看来，随着市场形势和消费环境的改变，“五一”、“十一”这两大传统消费“黄金周”的光环逐渐黯淡。