(口碑家电网-2015-10-10)

2015年10月9日，德国百年家电品牌Blomberg(博伦博格)宣布正式进军中国家电零售市场，将围绕冰箱、洗衣机、冷柜等产品进行试水拓展，重点发力智能家电领域。这意味着，一家欧洲家电巨头将在中国家电零售业竞争激烈之际进入市场并分一杯羹。

十年前开始专销进口产品

据口碑家电网了解到，早在2005年，Blomberg(博伦博格)就已经打开中国冰箱洗衣机等家电市场的大门，以原装进口为主的优质高端产品赢得高端消费的认同，在业内获得了不错的口碑。该品牌1883年创建于德国，系欧洲三大家电集团Arcelik旗下的高端家电品牌，专研德国篇品质130多年，始终秉持着“和谐 自然”的品牌理念，将德国血统的精湛工艺和至精至简的欧式产品融会贯通，在国内也积淀了一定的消费基础和品牌口碑。但随着中国市场的不断演变，原装进口的家电产品的高运输成本、税费提升等因素使其在市场中的竞争优势越来越小，发展受到挑战且越发无法满足国内市场需求。于是寻求一个解决方案来重新定义中国大陆市场战略将成为Blomberg博伦博格的新诉求。

倾向O2O模式的合作模式

经过了长期的战略转型思考和中国国情考量，Blomberg博伦博格认定走本土化的零售路线才是打开中国家电市场大门的利器。当下零售业纷纷试水O2O双线融合的模式，门店+网购的模式是诸多传统行业试水“互联网+”的捷径。但单纯试水不足以支撑博伦博格的品牌格调，大数据物联网时代，集技术支撑与实战经验于一身的全国销售平台才为上策，PC端、门店端、移动端销售应是基础配置。美团、大众点评的合并，已使得O2O行业格局被改写，合并背后BAT的身影和能量将越发凸显。那么Blomberg博伦博格是否也会选择与BAT有关的O2O平台来突破大陆市场呢?让我们拭目以待。

研发适合中国的产品——智能产品蓄势待发

伴随着国内宏观经济“新常态”的稳定发展，我国家电市场也已处于产品结构调整为基调的稳健增长期，工业化和城镇化的加速发展将释放更多的新增家电消费需求。以互联网+为代表的信息技术、信息化，将持续为家电产品研发、营销推广等注入新的增长动力。基于目前市场需求的不断升级，记者获悉目前Blomberg博伦博格已决定设立中国区总部，研发适合中国大陆的本土产品，充分从消费者的深层需求出发，围绕消费者的核心痛点开展产品定制，重点开发智能家电产品，专门推出了智能大屏冰箱、智能洗衣机等产品。

目前国内的智能家电还处在初级阶段，期待德国家电品牌Blomberg博伦博格可以带动智能家电产业裂变，给我们带来不一样的产品。