(口碑家电网-2015-10-20)

19日，长虹发布的三季度财报显示，该公司前三季度亏损近5亿元，业内人士指出，彩电市场的激烈竞争、互联网电视的冲击以及转型投资尚未得到回报是长虹利润亏损的重要原因。

公告显示，2015年前三季度长虹营业收入为459.58亿元，比去年同期增长11.13%;净利润亏损4.95亿元，亏损幅度比去年前三季度的3.14亿元增加近2亿元，比上半年的亏损幅度增加3亿元。

长虹曾在上半年公告中分析了亏损的主要原因，该公司认为行业增速放缓、行业竞争加剧导致产品均价下行、毛利空间收窄是主要因素，此外，该公司为推进产业转型在研发、品牌、国际化等领域持续大额投入，而相关效益的显现需要一定周期。

在分析行业态势时，该公司表示，2015年中国经济继续面临下行压力，围绕“智能家居”、“终端+平台+内容+服务”等产业风口，部分原产业链上下游企业加速挤入品牌整机市场，在给家电行业带来资本、观念、技术、新商业模式、产业合作机会等发展要素的同时，也加剧了市场的竞争热度，在短期内对中国家电市场的规模增长构成一定压力。

业内人士指出，今年以来互联网企业纷纷进军彩电行业，包括乐视、小米、PPTV等公司都推出智能电视，这在一定程度上对长虹等传统家电企业造成了冲击，彩电市场的饱和使得产品价格不断下滑，企业所得利润也不断减少;此外，长虹于2013年提出将智能化、网络化和协同化作为“新三坐标战略”，开启转型之路，所投资金还未得到回报，这都是利润亏损的重要原因。