(口碑家电网-2015-11-18)

如今，原本由情人节衍生出来的“光棍节”，摇身一变，已成为一种消费现象，“双十一”也由阿里一家独舞发展成“全民购物节”。面对今年的“七年之痒”，竞争对手开始核心化，阿里联手苏宁过招京东成为主场戏。阿里、京东等各家企业“双十一”除了继续承诺低价外，还纷纷出台全新玩法和优惠措施，而随着各家在宣传上的不断发力，往年“双十一”前后的“口水战”也再度上演，阿里京东间的战火不断升级。白色家电作为电商促销节日的主力产品，表现尤为抢眼。

据奥维云网(AVC)数据，2015年“双十一”，线上白电几大品类整体量额飙升。冰箱市场规模近乎翻倍，全网销售10.1亿，同比上涨97.8%;多门、对开门冰箱需求较高，份额同比增长8.9%、6.9%。其中，冰箱天猫平台销售占比突破35.7%，海尔以28%的份额位稳居榜首，西门子和美的分别以23.6%和13.4%的占比位居二三。

冰柜市场规模0.4亿，同比增长93.2%，小冷冻、大冷冻等主销产品均价普遍下滑。其中，冰柜天猫平台销额占比36.6%，海尔以31.8%的份额独占鳌头。扎努西、澳柯玛分别以13.6%、13.5%的份额位列其次。

洗衣机市场规模10.1亿元，同比增长68%;滚筒洗衣机市场份额占比近7成，较去年同期增长11.8%。其中，洗衣机天猫平台销额占比37.2%，西门子以22.3%的市场份额居于首位，海尔和小天鹅以22%和15.6%的占比紧跟其后。

空调市场价格战延续，全网销售9.4亿元，同比增长85%，在“双十一”低价促销下，定频挂机及柜机市场占比小幅上涨，涨幅依次为4%、7%。其中，空调天猫平台销额占比高达51.6%，格力以34%的份额继续领跑。

近日，各大电商平台陆续公布“双十一”战绩，天猫以全天912.17亿元的成交金额，递上完美答卷;京东商城下单量超过2000万单，来自移动端包括京东客户端、QQ、微信等平台订单量占比超过70%;苏宁“双十一”O2O双线订单量实现了358%的高增长，其中移动端订单占比达到67%;国美在线全站交易额(GMV)同比劲增406%，增移动端平均客单价超2300元，为移动端客单价第一。总体来看，线上市场发展态势良好，但前期野蛮式的增长已不复存在，后期随着各平台间竞争的白热化以及线下对线上促销的拦截，线上市场增速或将放缓。