(口碑家电网-2015-11-18)

乐1s采用生态补贴硬件、低于量产成本定价的全新营销模式，凭借着1099元的杀手级价格，引领旗舰机进入硬件负利时代。乐视不是一家硬件厂商，生态是其最大的优势，依托完整生态的乐视，可以通过其它层面获取利润，比如全屏影视会员，再比如增值内容付费或者周边产品销售。乐视的生态型盈利模式，具有多维度，多层次的盈利能力，可以通过生态补贴硬件。从目前的情况来看，这一方向很可能成为未来手机行业的发展趋势。那么作为日常生活中最常用的家电之一，冰箱也有可能迎来硬件负利时代吗？

互联网+时代，家电厂商其实也都在发生变革。眼下，智能化、互联网化正成为各大家电厂商、互联网巨头以及创业公司关注的焦点，特别是对于比较成熟的家电产品冰箱而言，在移动互联网、云计算、大数据等新兴概念“轰炸”下，其正以全新的面貌出现在大众面前。

随着85后、90后消费群体的崛起，时尚，科技感强的产品越来越受到欢迎。由此也能看出，若冰箱能够成功转型升级，那么整个冰箱产业必将掀起一场大规模换新热潮。

目前，多数企业都将智能化作为下一阶段冰箱产品的竞逐重点。从目前发布的智能冰箱产品来看，多数企业认为智能化冰箱就是让冰箱“连网”，只要具备远程控制、WIFI连接、简单食物管理等功能的冰箱就冠以“智能”标签。可以说，大多数的智能冰箱就是给冰箱配了一个APP，这不仅加大了用户的操作难度，而且华而不实，所谓智能，更多是一种噱头。

实际上，多数智能冰箱产品只求联网而忽视了用户的真需求，显然单纯的远程控制并未将操作简化，联网功能也未使人、冰箱、环境之间实现无障碍通讯，而通讯能力则是互联网时代检验产品的关键指标。与此同时，多数企业还是在传统工业思维下运作，与用户的交互多是单向灌溉，经营模式还是硬件思维，所以做出的多是冠以互联网噱头的传统冰箱。

那么，什么样的产品形态才是真正的智能化冰箱？从乐视手机的成功模式我们就能窥其一二。其实答案很简单，转型的本质是通过创新用户体验来增强用户粘性，为用户带来超乎想象的使用价值。冰箱若想出奇制胜，必须颠覆此前“生活助手”的功能型设备属性，转而成为人们日常生活的一部分，是能够给人们带来高效便捷生活、娱乐体验的全新“玩具”。

随着互联网+的到来，可以说未来产业的关键不再是冰箱硬件，冰箱可能进入硬件负利时代，如当下全面普及的智能手机正以生态圈模式玩法快速挺入硬件负利时代，同时人们的消费习惯也将从一次性硬件消费转为持续性的内容消费，而这种颠覆性的冲击必将逼迫企业放弃传统硬件思维，转而探索全新的发展模式。

按照上述分析来看，未来冰箱或不存在产品的概念，而将成为一个自演化、自发展的平台。这个平台不仅能接入娱乐、健康、购物、社交、游戏等优质互联网资源，而且能激发用户，让用户自主参与到与冰箱的互动过程中。而且在这一过程中，冰箱的硬件、软件及内容都会实现按需升级，这必将是一种全新的创造模式。

近期，海尔发布的馨厨系列互联网冰箱正是对这一全新创造模式的有效探索。馨厨互联网冰箱配备10寸TFT触摸大屏以及人体感应模块，接入爱奇艺、蜻蜓FM、豆果美食、苏宁易购等众多互联网资源，为用户提供影音娱乐、语音交互、信息播报、美食DTY、食材智能管理等内容，让用户感受到与众不同的厨房新生活。苏宁联手德国品牌博伦博格推出了智能大屏冰箱，三星也推出了配备可拆卸液晶面板的冰箱，显然带屏冰箱并不是什么新鲜事。然而，冰箱带屏只是手段，娱乐化、交互化、游戏化才是真正的目的。然而，这个趋势，并不非得到全部人的认可，有些网友就反映说，冰箱上各种“花哨”功能，看起来略显滑稽，事实上有无这些必要，还有待时间验证。

当然，从这个意义上讲，未来冰箱企业竞争的核心将不再是冰箱本身，而是这一终端上“流通”的内容体系。可以说未来产业的关键不再是冰箱硬件，冰箱可能进入硬件负利时代，如当下全面普及的智能手机正以生态圈模式玩法快速挺入硬件负利时代，同时人们的消费习惯也将从一次性硬件消费转为持续性的内容消费，而这种颠覆性的冲击必将逼迫企业放弃传统硬件思维，转而探索全新的发展模式。冰箱要倒贴了，你准备好了吗？