(口碑家电网-2015-11-24)

近年来，各种五花八门的电视盒子让自家的电视变得更有看头时，广电总局规范和整改让原本大有“野蛮”势头的盒子市场“规矩”了不少。当各式电视盒子带上了规范的“紧箍咒”后，各个厂家又如何坚守在同一个市场下，做出不一样的“盒子”去吸引消费者呢？

大招治理乱象

“79元的杂牌山寨盒子就能看到世界各地的电视台！”在各式五花八门的电视盒子让家中的电视变得更有看头的同时，迅速兴起的“盒子”市场在一片繁荣的同时也显现出过于野蛮生长、制造生产门槛低、品质难保、内容杂乱等乱象。

据记者了解，2014年6月起广电总局多次发布电视盒子市场相关规范——2014年6月，广电总局网络司针对互联网电视牌照商，下发了关于立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道的函；2014年7月，广电总局已停止发放集成牌照，内容服务牌照仅允许省级广电机构正常申请，市面所有正规电视盒子产品只能与七大牌照商合作；同月广电总局再次要求部分互联网电视集成播控平台取消集成平台里直接提供的电视台节目时移和回看功能，并下达了互联网电视最严整改令，不仅要求境外引进影视剧、微电影必须在一周内下线，更表示未经批准的终端产品不允许推向市场；2015年10月，消息称广电再度约谈牌照方，要求牌照方严格执行多项新政，违者将可能被收回牌照。

净化环境保安全

“之前有一段时间确实总看到各种牌子的电视盒子，自己也买过一个，”就职于北京市东城区某高校的现任教师冯婷婷告诉记者，“当时我也在网上看了好久，发现这些盒子从一百元到近千元的都有，除了一些知名的电子品牌外，好多都是没听过的山寨品牌，而且功能和内容说得神乎其神，当时我就举得不靠谱。”婷婷表示，尽管内容的放开让大家的视频资源变得丰富，但是其中也容易出现各种问题，因此有关部门的及时规范对于消费者来说是利大于弊，“先不说那些内容是不是合法，主要是他存在安全隐患。正因为这些盒子的功能比较多，有的内容还需要付费，所以消费者的很多个人信息都会在上面，如果监管不严格，很有可能会出现隐私泄露。如果一些不法分子再把隐私随意出售后果更是不堪设想。”

从事计算机技术工作的消费者卢佳也表示，有关部门几番规范下，如今的电视盒子市场也逐渐拜托了野蛮生长的乱象，“比如现在的互联网电视盒子，只要是在正规渠道购买的都是搭载了来自7家牌照商的内容的产品，虽然有效净化了盒子内容，但似乎原本各有千秋的内容也趋于同质化，比较明显的就是，以前的盒子都靠内容打广告，现在的盒子都在外形和一些附加功能上吸引人。”

那么，在如今的“盒子”市场，各厂商是靠什么来吸引消费者的目光呢？10月23日，记者走访了北京市海淀区中关村E世界等多家在售各种网络电视盒子的市场，看到如今不少盒子从拼“内涵”变成了拼“颜值”。“尤其是女孩子，真的可以只凭借外形、颜色挑选‘盒子’，”一位霍姓商家表示，因为按照要求，不同的电视盒子在内容方面的可选择性并不大，所以不少的电视盒子生产厂家开始在产品外形上下功夫，以求设计出符合大众审美同时有突出实用性的产品，“能挂在电视一角的悬挂盒子、像金字塔一样的盒子，还有像鸡蛋和和闹钟的盒子，在提供更多视频资源的同时还能作为装饰放在家中，所以销售量还是不错的。”

除了外观，电视盒子生产厂商也在设计一些适合特定人群使用的电视盒子产品供大家选择，例如专门为远方父母设计的电视盒子产品、可以实现内容定制的产品、专门为妈妈设计的产品，将产品的设计细化到每一个群体上，无疑更容易击中消费者的使用需求。互联网电视盒子已经不仅仅是一个只能收看电视节目的产品了，不少厂商在电视盒子中加入体感类游戏、支持家庭唱K、3D画面输出、无线投屏等功能，这些附属功能的开发也不会受到广电的管制，也使得具备这些多元化功能的盒子变得竞争力更强。

如今市场经过规范、各家厂商无疑更应该努力提高用户体验，毕竟就算是内容趋于同质化，也不是说无内容可看，而是内容要符合规定，随着硬件水平的提升，电视盒子的配置也会不断发展，厂商在盒子操作界面、流畅度、人性化设计等方面真的需要加大力度，这无疑也能算是一种差异化竞争力。

行管理和规范，各家厂商自然得遵守规定，在规定内做出更好的产品才能赢得更多的市场，从2014年广电连连整顿电视盒子市场、对电视盒子产品加以管制后，时至今日，我们也看到了厂商做出的努力，各家厂商都在努力打造自身的差异化优势，到最后得益的还是消费者，然而笔者还是希望在合理的范围内，广电总局能根据市场的发展，逐步对互联网电视盒子的管理进行适当放宽来迎合发展的需要。