(口碑家电网-2015-12-02)

彩电企业近期陆续发布第三季度报告，多数报亏。究其原因，彩电业经历了前期的高增长之后，市场已经饱和，规模扩张的天花板触手可及，彩电企业习惯的粗放增长模式失灵。与此同时，互联网企业、运营商等各路企业出于对智能家居商机的看好，纷纷跨界进入彩电市场。由于僧多粥少，彩电业的竞争更加激烈。

面对新的市场形势，传统彩电企业受制于传统的运作模式，效益状况普遍恶化。值得注意的是，彩电业领头羊海信电器利润实现了逆势增长，前三季度归属于上市公司股东的净利润9.28亿元，同比增长0.96%。

目前，互联网电视品牌价格攻势虽猛，但市场格局未定，相关企业仍处于赔本赚吆喝阶段。为走出低价同质化竞争的泥潭，线上市场的风向也发生了变化。一些互联网彩电品牌开始调整策略，瞄准年轻用户打造精品，着力提升市场口碑和经营质量。酷开近期就宣布进行品牌升级，为年轻人打造最时尚的科技潮品。

在互联网+大潮推动下，彩电业意识到，在硬件产销之外，内容与应用的收益将成为新的利润源泉。按照奥维云网的估算，2018年涵盖智能电视终端销售、外设购买、视频点播、游戏、购物、生活服务等在内的客厅经济生态圈将创造约3600亿元的产值。为抢夺大屏商机，传统彩电企业和互联网企业都竞相探索以“用户服务”为中心的商业模式。

显然，彩电业的前景仍然光明。但是，当下企业求生存、保赢利的考验也是严酷的，行业转型升级之路还要砥砺前行。