(口碑家电网-2015-12-09)

按照惯例，企业年末大多都忙碌于年终总结和来年的计划中。但是在手机行业则完全不同，年底是其集中发声、发布新品的旺季，期望在新旧年之间以产品做好衔接与过渡。而论2015年底风头最为强劲的国产手机品牌，非酷派莫属。

业界首创的西沙海岛锋尚Max品鉴会，让酷派以前卫、新鲜的思维和方式，为中国手机行业注入了全新的营销模式以及潜心“学习”的产品精神。回顾此次锋尚Max的整个营销推广过程，突破、首创等词语始终贯穿其中。酷派董事长郭德英在锋尚Max发布会中以表演剧目选择了自我改变，LOGO标识的全新面世预示着企业品牌线路的转变，以及国产手机厂商首登西沙召开产品品鉴会等等，酷派此次一系列的创新之举正在向外界展示不断求变的企业形象，以及22来最重要的一次内心诠释与蜕变。

在这22年中，无数中国手机品牌历尽市场辉煌与苦涩，数年内消亡，摩托罗拉、诺基亚两个手机“王朝”也最终崩塌。而酷派作为经历中国手机市场少有的两次波峰和动荡，却仍坚守在一线的国产品牌，在三次重大转型后，顺势而为选择了互联网企业之路。

与此同时，海外市场也是酷派寻求突破的途径之一。面对海外市场巨大的市场份额，要求本土厂商保持冷静客观的头脑，认清自身市场定位，有针对性的选择目标市场和出海形式，待商业模式成熟并形成一定积淀后，再在全球范围复制。在这一点上，酷派始终坚持稳扎稳打、步步为营的打法。随着酷派以电商模式突围竞争激烈的印度市场，标志着酷派海外布局进一步升级。也就是说，酷派在不同地区，已经实现了运营商ODM+线下社会化渠道+线上电商渠道的全渠道模式，并在世界版图中已成功打入北美、欧洲、印度及东南亚市场，在本土手机厂商中均处于领先地位。有业内人士指出，酷派的海外市场布局已经成功打造出一条适合自己的海外扩张路径。

展望目前国产手机市场格局，原来“中华酷联”的一线阵营已几近解体，现今唯有酷派与华为实力相当，分庭抗礼。而从此次二者发布的新品锋尚Max与Mate 8的市场表现来看，酷派明显占据了上风。在刚刚过去的酷派供应商大会上，总裁李斌提出了明年的销量计划，力争全年总销量超过4500万台智能终端，具体到各个细分板块，酷派品牌中国区目标销量达到3000万台，ivvi品牌销量达到500万台，海外市场销量为800万台，其他智能终端销量为200万台。由此可见，酷派对自身未来的前景踌躇满志，而其终端产品也将以全面铺开的布局形势完成对全球市场的逐步渗透，民族品牌在全球市场中的遍地开花指日可待。