(口碑家电网-2015-12-14)

近日，2015(第八届)中国冰箱产业年会在京召开，该年会由中国电子报社、苏宁云商和北京中怡康时代发展有限公司联合主办。深入探讨了2015年冰箱行业的发展。

零售额4年3次负增长 行业依旧低迷

受经济下行压力加大、商品房销售活跃度不高、政策空窗等内外部因素的综合影响，国内冰箱市场在2015年依旧“低迷”。

中怡康数据显示，今年前10个月国内冰箱市场零售量为2613万台，同比下降6.6%;零售额为696亿元，同比下降3.0%。预计冰箱市场的全年零售额将同比负增长，整体规模与2012年持平。这也将是自2012年以来的4年间，国内冰箱市场规模第三次出现同比下滑。中国家用电器协会副秘书长陈钢指出，冰箱市场整体规模很难出现大的扩张，已经进入相对稳定的发展阶段。

四门产品最抢眼 智能化或是突破口

2015年冰箱市场的结构调整继续深度调整，产品高端化趋势愈发明显，企业竞相推出智能产品，目前，多门、风冷、大容量、高端化成为市场结构切换的主要方向。

在多门产品方面，今年1月至10月，四门产品领跑市场，零售额在多门整体市场中的占比超过75.1%，同比增速77.6%，远高于五门和六门产品。而在四门中，十字对开门增势强劲，今年前10个月，零售额份额从去年同期的25.6%快速增长到 45.5%，同比增速更是超过200%。

大容量、高端产品越来越受到消费者的青睐。中怡康的监测数据显示，1月至10月，400升以上大容量产品零售额占比43.5%，较2014年全年提升9.5个百分点。其中，4500元以上价格段成为最受消费者欢迎的价格区间之一。

此外，虽然各品牌根据自己的产品特性开发出具有不同智能化功能的产品，但总体来说，智能冰箱还是“叫好不叫座”， 同质化严重是其最大痛点之一。不过也说明了其发展空间巨大，如何抓住好这一突破口，将有助于冰箱市行业的复苏。