(口碑家电网-2015-12-15)

12月初，400城同步联动的“海尔大事件”活动，在双11之后的节日空窗期再造了一个“黄金周”。据口碑家电网了解到，短短8小时之内，全国有500万人参与此次狂欢，成交额达56亿。尽管处于销售淡季，但海尔空调却点燃了冬季的一把火。其中，自清洁空调创造了6秒钟卖1台的纪录，凭借差异化优势，以健康撬动新的增量市场，4个月销量增幅超5倍。

业内人士分析称，自清洁空调的上市一定程度上改变了中高端空调市场的格局。据中怡康在线数据显示，海尔空调在4100元以上价位段挂机市场的占比，自8月份上市以来，短短4个月销售增幅超5倍，自清洁空调在海尔中高端挂机销量的占比高达7成，是拉动海尔中高端空调强势大涨的绝对主力。

在雾霾成为冬季新常态的今天，室内空气不仅受到PM2.5、甲醛入侵，常年未清洗的脏空调换热器更成为“二次污染”的绝对元凶，健康正成为消费者选购空调的关键因素。海尔自清洁空调行业首创冷凝水自膨胀技术，利用产生的960kg/ cm2膨胀力将附着在空调换热器上的细菌彻底剥离，从源头保障了室内空气健康。

“这位先生刚买了四居室的新房，最关心的就是家里的空气质量。听我们算了节能和健康两笔账后，不仅自己买了4台自清洁空调，还推荐正在装修的兄弟买了2台。”海尔空调工作人员告诉记者，在胶州会员工厂直销活动中，来咨询自清洁空调的用户络绎不绝。“自清洁空调是1级能效，比普通空调每天能省4度电，还省下了每次200元的清洗费。更重要的是它呵护家人呼吸健康，健康可是无价的。”海尔空调工作人员给记者算了节能和健康两笔账。

对于家电行业来说，依靠价格战刺激只能取得短期效果，而且还加剧透支了潜在市场需求，精准把握用户真正需求才是长久之计。海尔空调近年来深耕健康领域，先后推出远离空调病的天樽、自清洁的劲铂等新品，满足了用户对室内空气日益提升的健康需求，为空调行业的转型升级探索出一条新路径。