(口碑家电网-2016-01-11)

每年一月的美国拉斯维加斯消费电子展CES(Consumer Electronic Show)被业内视为科技界最重要的年度盛事。各大科技企业集中“秀肌肉”，新产品、新趋势集中曝光，透过展会可窥未来——基于此，此展会的重要性可见一斑。

与前几届展会最大不同的是，以前各大科技公司注重挥洒自我，一年低调闭门研发的成果，通过此番高调亮相比拼展示。本届CES企业展示一如既往，但更重要的是此展已经演变为各科技企业会盟的舞台。大公司一改以往单打独斗的架势，敞开心胸，取长补短。

从2015年开始，中国企业成为展会新兴力量，四分之一的参展商来自中国地区。各大公司卖点不同，百家争鸣。但总体而言，中国企业仍然对韩系两大厂商引领的技术趋势亦步亦趋，自行站队，赢粮而影从。

大公司：分庭抗礼

尽管中国、日本科技公司也借CES发布新战略，但从三星、LG发布会现场人满为患、门庭若市的情景来看，三星、LG已经成为科技行业最前沿、科技趋势引领者。竞争公司和行业人士竞相围观，以求管中窥豹，大致把握2016年上述两家企业发展脉络——洞悉未来。

拉斯维加斯当地时间2016年1月5日早晨8点，LG电子首先鸣枪，媒体和其他关注者从早上6点就在发布会会场外排队等待。

LG善于提炼关键字，LG电子2015CES的关键词是“OLED、曲面4K、Web2.0”。今年LG的关键字则可总结为“Signature”。“Signature”是LG电子刚刚推出的高端子品牌。LG电子相关负责人介绍，此品牌被公司内部视为提升产品溢价能力，增加毛利的重要利器。而作为OLED阵营最忠实的拥趸，最高端的OLED电视产品被涵盖在Signature系列中，再次向外界表明在显示趋势上，LG仍在强调坚持OLED不动摇。

为了增加OLED的影响力，LG电子的兄弟公司LG Display(以下简称“LGD”，LG电子和LGD同为LG集团子公司)从幕后走到台前，以与LG电子“同呼吸 共命运”的姿态为前者公司站台。记者发现，LGD专门设立了OLED Zone及LCD Zone等展示区，OLED仍是LG Display展示的核心之一，展示内容涵盖了OLED卓越的画质表现和产品设计灵活性等。以及其在更多应用领域和设备上展现出的无限可能，打破上游企业不参展的行规。

业内人士认为，此次展会LG集团从终端到上游齐发力，足见其在oled显示领域的决心和信心。

另一韩系企业三星的一举一动更是备受业界关注，LG发布会一结束，三星马上登场。继2015年CES提出“SUHD TV”概念后，三星在发布会现场罗列了该产品一年攻城略地的战果，比如“在UHD全球市场占据35%的份额”，“占UHD美国市场51.8%的市场份额等”。三星介绍全新的SUHD电视采用量子点技术。实际上，SUHD技术蓝本就是量子点显示技术，采用纳米晶粒半导体材料，根据晶粒大小以及受电、光激发可传导出不同颜色的有色光，从而达到最高的色彩纯度和发光效率。

2015年CES，作为显示产业的分水岭，LG电子主打OLED，三星则提出SUHD概念。当时产业分化趋势初现，曾让中国国内厂商颇感无所适从，当时对两种显示方式的质疑声也是势均力敌。

2015年两家公司怀宝自珍，态度并不明确;但2016CES两家企业一改以往，再度重申显示态度，确定派系。据LG电子相关负责人介绍，对于显示产业，公司八成推广费用用于OLED，其他两成用于UHD(液晶产品)。三星则认为，OLED 电视有关于老化、寿命、技术可靠性和运用到电视中能否为消费者带来价值等问题,仍需要被验证。SUHD TV 还具备更长久的使用年限。

索尼、松下等日资显示产业公司式微之后，韩系两大科技公司身居显示产业要位，被业界视为显示产业发展的风向标。

两家企业态度明晰后，将影响中国彩电企业的战略选择，重新择良木将成为当前阶段的头等要务。

大趋势：结盟会师

除了新产品、新战略的首秀外，此界展会，各大科技公司还心照不宣地秀“合作伙伴”。作为LG的合作伙伴，谷歌和杜比Dolby Vision公司的负责人就亲自到场站台。

此外，LG 和三星作为UHD 联盟会员，不约而同地向外界展示了UHD 联盟的庞大阵容。UHD 联盟是一个汇集电视制造商、演播室、内容提供商和后期制作公司的国际性组织，致力于为UHD 内容建立行业标准。目前，UHD 联盟成员扩大为32 家公司。

谈及结盟，美国专业音响制造商哈曼堪称本届CES的合作大师。哈曼出现在LG 、TCL、乐视等企业硬件产品的宣传中。电视和手机越来越薄，声音的品质提升就存在更多的挑战。比如LG的OLED电视仅为2.57km，为确保声效，LG选择与哈曼进行合作。对智能家居觊觎已久的京东也拉入哈曼，双方合作开发“JBL Go Smart”智能音箱是哈曼首款可语音控制并接入“京东微联”的智能音箱。业内人士普遍认为，此款产品成为京东家居的入口，而此类合作的意义在于弥补京东在硬件上的短板。

马俊颖认为，激烈的市场竞争倒逼消费电子产品不断提升产品品质，在此背景之下，生产分工将更加专业。强强联合成为未来传统消费电子行业发展的新的思路，敞开心扉、积极合作，才能获得更多的产业机会。

大分化：亦步亦趋

记者在CES主会场发现，海信、TCL、长虹、创维等国内主流家电企业悉数到场。根据CES的在线参展商列表，2016年展会上有超过1/4的参展商来自中国。

三星和LG企业各行一边，中国企业作为技术跟随者自然自行站队。2015年国内家电企业普遍出言谨慎。不过从此展的现场表现来看，队阵格局清晰。

中国最大的彩电企业TCL首次发布的高端子品类QUHD量子电视。QUHD量子电视搭载量子材料、量子画质处理引擎以及多维度综合画质提升技术。在展会现场TCL集团相关负责人对于TCL目前的产业链纵向延伸能力颇感自豪，据其介绍，目前所有的QUHD显示屏均来自集团内部面板公司华星光电。

而国内另一主流品牌，LGD的主要结盟对象创维的展区则仍然主要展示OLED电视。在2016CES现场进行持续关注的家电分析家刘步尘认为，TCL技术路线和三星颇为相似，创维则沿袭LG技术路线，竞争格局也是两家韩国公司的翻版。

中国电子视像行业协会副会长白为民表示：目前显示产业有百花齐放的趋势，但大体可以归结为液晶和OLED两大阵营，其他的技术创新万变不离其宗。

此外，刘步尘还分享了一个有意思的现象，各科技公司展区均有电视显示终端以向外界传达产品和战略信息，除了自有终端，其余企业使用的展示终端均来自三星和LG，这说明和韩系企业相比，中国彩电企业在全球的影响力还有待提升。

除了中规中矩的战略，此次展会也不乏企业“剑走偏锋”。海信借2016CES向外界传达了其在医疗产业的布局。2015年开始，海信依靠计算机辅助手术系统CAS和海信外科智能显示系统SID进入精准医疗电子产业。此次展会通过展示ULED显示技术，进一步向外界展示其在医疗图像处理等核心技术的研发实力。