(口碑家电网-2016-01-21)

“春风又绿江南岸”这句话形容2015年的洗衣机市场可以说是最合适不过。在2015年，洗衣机市场维持着上升的趋势，这不难看出洗衣机市场发展良好。据最新市场数据显示，白电类家电产品销售略有下跌。其中空调零售额为1464亿元，同比下降7%;冰箱零售额规模为983亿元，同比下降2.5%。而洗衣机市场则逆势增长，为2015年白电销售交上了一份亮眼的成绩单。

根据中怡康最新数据显示，在2015年1月-11月，洗衣机累计销售2900万台，零售同比增幅0.3%;市场容量为552亿元，零售同比增幅3.9%。

纵观2015年洗衣机市场，我们不难发现，单杠、双缸等传统的洗衣机销售下降，单缸洗衣机销售同比下降36.48%;双缸洗衣机的销售同比下降了21.37%。这不难看出随着社会的进步，消费者的需求趋向多样化，欲追求更高端、更人性化的洗衣机。相比去年洗衣机行业，我们发现洗衣机市场存在一些结构性的机会以及卖点升级的机会。

结构性机会1：大容量洗衣机成为主唱

根据2015年1-11月销售数据，我们不难发现，大容量洗衣机出现明显增长的态势。其中，7.0-7.4公斤洗衣机分类占比为27.01%，分类零售同比为5.05%;7.5-7.9公斤的洗衣机分类占比为12.73%，零售量同比为15.75%;8.0-8.9公斤系列洗衣机分类占比19.62%，产品零售同比为53.27%;9公斤及以上洗衣机分类占比为6.11%，零售同比为93.46%。而七公斤以下洗衣机下降趋势明显。这不难看出，大容量洗衣机受到消费者的青睐。

结构性机会2：市场被细分 高端智能备受关注

当市场的结构性机会越多时卖点就会被轻视，当市场的结构性机会越来越少时，大家就会转入层出不穷的卖点竞争阶段。而当下洗衣机市场正处于结构性机会与拼卖点的过渡阶段。各大厂商需早做打算，为下一轮的卖点竞争做好充分准备。我们认为有两大卖点将对未来洗衣机的竞争起到至关重要的作用。

第一是多样化。随着收入水平的提高，消费者对洗衣机的要求也逐渐提高。以洗衣机市场为例，在日常衣物清理上，针对真丝、羽绒、羊毛织物、大件衣物等较清洗的衣物的洗衣机也陆续出现。伴随着生活节奏的加快，以及生活方式的多样化，消费者对洗衣机的需求也呈现多样化的特点。面对市场细分，不少企业随之推出了一些特色洗衣机产品，如儿童洗衣机，迷你型洗衣机或针对女性内衣或易损衣服而研发的专门的洗衣机也热度不减。

第二是高端智能。智能洗衣机目前已经进入了快速发展时期，这有赖于技术的升级和互联网环境的推动。据奥维云网提供的数据显示，15年的电商平台经过投资入股、战略合作、异业联盟等途径，电商销售平台吸引了消费者购物。仅2015年全年，线上洗衣机销售量达到755亿台，同比增长66%;全年销售额为102亿元，同比增长72%。全渠道销售量3353台，同比增长1.9元，全年销售额达608亿元，同比增长2.8%。

从上表数据中显示，高端波轮洗衣机中排行前十的都是免清洗类型洗衣机。这是因为随着生活水平的提高，更多的消费者关心健康的问题。脏桶引发的的皮肤炎症，衣物二次污染等问题备受瞩目。因此，在2015年的洗衣机市场，更多的企业针对脏桶引发健康问题这一用户痛点，研发出应对脏桶的免清洗洗衣机。数据显示，免清洗类型的洗衣机在市场的占比越来越高，这无疑是一项重要的技术创新。