(口碑家电网-2016-01-25)

临近春节，不少消费者又盘算着选台电视回家，过年的时候全家老少一起热热闹闹看春晚。过去消费者选电视，只要考虑电视质量，也就是电视的硬件可不可靠就好了。现在的互联网时代，通过机顶盒被动观看千篇一律的电视台节目已经越来越不可取，互联网上海量的视频资源能够让我们主动选择自己想看的内容，而且不受时间限制。

在刚刚过去的2015年里，互联网电视不断刷新着电视价格底线，特别是以互联网公司为首的几家品牌加入战局，使得本就竞争激烈的电视产业更为惨烈。回顾2015年，撇开之前小试牛刀的乐视、小米外，大麦、PPTV、微鲸、CAN TV、暴风TV和风行也陆续加入市场竞争，如何选择一台互联网电视也变得让人更加困惑。

互联网电视的硬件、软件选择同等重要

传统电视的内容都是被安排好的，消费者只能被动接受电视台编排的节目，而不能自主选择，即使升级为数字电视机顶盒，所能选择的范围也是海量网络内容所无法比拟的;由于政策原因，消费者对有线电视服务商也没有选择机会。基于这个原因，消费者选择电视机除了品牌认可度以外，屏的质量、色彩等成为衡量电视好坏的重要标准。

互联网电视比传统电视“看”的内容更多，不仅能够接收传统的电视信号，还可以提供海量的互联网视频内容，对于互联网电视来说，硬件和软件要协同发展，消费者选择互联网电视，必须统筹考虑。

1.屏、芯片等硬件仍然重要

硬件决定产品性能的强弱，在互联网电视选择上，硬件与软件、内容同等重要。而伴随着高清大屏时代的到来，平板电视对于面板、芯片、主板等核心部件的要求越来越高。

互联网时代的电视观众，对于超高清画质的要求越来越高，而屏幕的好坏直接决定这些效果的实现，因此对于“屏”的追求依然不变。芯片决定智能电视的运行能力，互联网电视要搭载便捷的操作系统、承载更丰富的应用，需要高质量的芯片来承载，这就如选择一辆汽车，发动机的好坏，也决定了动力和载重。

2.UI、内容、应用等软实力更明显

与智能手机、平板电脑等个人移动智能终端相同，互联网电视产品的核心基础同样在于操作系统。就目前而言，大部分智能电视厂商在产品当中均采用基于Android定制的操作系统，因此不同厂商的智能电视产品同平台之间的较量，成为不争的事实。

实际上，互联网电视实现了从“看”到“看听玩”三者结合的转变。“看”是主动地看，不仅看丰富的内容，从影视剧到各种综艺、体育、娱乐、音乐等。目前依旧是内容为王的时代，掌握内容话语权的互联网企业在这方面更有优势。“听”是高质量的音响效果，例如DTS、杜比音效等，大量高质量的影视剧和音乐需要高质量音效的支持。“玩”则需要有很丰富的应用，适合互联网电视大屏的应用，但目前杀手级的大屏应用普遍欠缺，“玩”的功能，整个行业尚处在起步阶段。相信随着互联网电视的发展，未来会有大量的大屏应用产生。

互联网电视的视频内容比拼成为关键

由此可以看出，在互联网时代选电视，已经从单纯地挑选硬件变成了对软硬两方面都要考虑，每一个电视厂商所拥有的视频资源成为重要的考量因素。

如今网剧甚至可以与电影、电视剧比肩，成为娱乐内容三大家，像爱奇艺的《灵魂摆渡》、搜狐的《无心法师》、腾讯的《探灵档案》等均是制作精良的网剧口碑之作。网络自制剧的发展不仅带动了视频网站，也让互联网电视厂商成为了间接受益者，想在电视大屏上看网剧，就必须通过互联网电视才行。

当然，目前的互联网电视视频播放仍然存在较大的政策风险，TCL爱奇艺电视的“终身会员”问题就是一个佐证。3年前作为传统电视制造企业的TCL和网络视频企业爱奇艺携手推出的TCL爱奇艺电视横空出世，因其全新的观看体验以及“爱奇艺终身会员”的承诺成为热销产品。不过2015年，诸多用户反映已经不能观看爱奇艺会员视频，只能观看免费视频，但这无论数量还是质量都无法与会员视频相提并论。爱奇艺方面解释称，这样的状况实属正常。“2014年，国家广电总局出了规定:一方面，手机被禁止遥控电视;另一方面，我们也不能再免费为互联网电视用户提供服务。”尚且不论TCL不能履行当初的承诺是否涉及诚信问题，不可否认的是，出台的规定确实彻底打乱了之前电视端的视频播放的规则。

随着互联网电视用户规模的不断攀升，互联网电视前景广阔，视频平台也开始争相布局该领域。目前，包括优土、爱奇艺、腾讯和乐视在内的视频平台都已纷纷进入互联网电视市场。最新的消息是，腾讯目前已经与长虹、TCL、创维、海信、康佳、飞利浦、海美迪、天敏等多家互联网牌照商、硬件厂商达成了合作。同时，腾讯还携手南方新媒体专为互联网电视打造了视频应用——云视听·企鹅，进军互联网电视的路线版图已然明晰。