(口碑家电网-2016-01-27)

2015年主要家电产品出口全线萎靡!根据海关总署最新公布的12月份报告，2015年12月份，我国彩电出口量达605万台(其中液晶电视585万台)。2015年1~12月份，全年彩电出口总量达7183万台(其中液晶电视6895万台)，同比2014年下滑3%，出口总金额777.1892亿元人民币，同比2014年下滑6.6%。

据了解，在中国彩电内销市场，除了创维数码和海信电器两家彩电上市公司业绩表现较佳，剩余几家彩电企业都出现不同程度的亏损。尤其是深康佳A最新公告，预计归属于上市公司股东的净利润亏损12亿元人民币~14亿元人民币，而2014全年，深康佳A为盈利5262.3万元人民币。

一年的时间，这家曾经的国产彩电品牌巨头的业绩可谓是冰火两重天。当然，康佳并不是唯一遭遇彩电寒冬的老牌企业，包括三星、LG等韩国彩电厂商也受制于全球彩电消费的疲软，松下、夏普、东芝等日本彩电企业更是一个个接连斩断彩电业务，退出国际彩电舞台。

2015年彩电市场不好做，这几乎是很多彩电企业人士的心声。最典型的，在2015年11月末，创维集团副总裁、彩电事业部总裁刘棠枝就说，2016年可能有品牌会撑不住，彩电行业整合可能提前到来。

去年，关于彩电产品的市场争夺，衍生除了曲面电视和超薄电视、OLED有机电视和激光电视、量子电视和OLED有机电视等各式各样的厂商较量比拼，各大彩电巨头都在卖力抢夺市场话语权，就连乐视TV、小米TV等互联网电视企业也开始往70英寸和120英寸等老牌彩电巨头的高端圈子里钻，彰显彩电行业的供给侧转型难上难!

在中怡康品牌中心总经理左延鹊看来，彩电消费不景气，一是过往常年的节能彩电补贴透支消费，市场短期复苏艰难，目前主要是存量市场，二是彩电行业价格战不断，尤其是去年新品牌进入不断刷新彩电硬件的市场底价，彩电消费者持币待购趋势明显，三是彩电巨头纷纷向高端智能节能式的产业和产品结构转型，高端增量市场虽然增速较佳，但市场基数较低，培养用户高端消费习惯也非短期内能够实现，需要时间来验证。

据观察，在国内市场寒冬的情况下，中国彩电企业2015年在海外市场最出彩的莫过于海信、创维和TCL三家。海信收购了夏普美洲电视机业务(除巴西)、创维收购了德国美兹电视品牌及相关资产并于2015年末收购了东芝印度尼西亚电视机工厂和洗衣机工厂、TCL则在美国和欧洲市场推进多项海外业务活动。

彩电不景气，空调、冰箱、洗衣机等白色家电出口状况也不容乐观。海关总署统计数据显示，2015年1~12月份，我国空调产品出口总量达4140万台/套，出口总金额479.4545亿元人民币;冰箱出口总量3966万台，出口总金额337.4706亿元人民币;洗衣机出口2115万台，出口金额218.3807亿元人民币;微波炉出口5371万个，出口总金额164.558亿元人民币。

除了冰箱出口总量增长2%外，空调、洗衣机和微波炉分别同比下滑4.9%、4.9%和6.8%，四大白色家电产品全年出口总金额更是全部下滑。

渤海证券研报指出，进入2016年，家电行业的并购动作有所加速，在经济不景气的背景下通过并购整合发展壮大拓展市场或以跨界合作形式抱团取暖，形成利益共同体来抢占市场的模式越来越多。