(口碑家电网-2016-02-18)

根据工信部公布的家电行业年报数据，2015年1－12月家用电冰箱累计生产8992.8万台，同比下降1.9%；房间空气调节器累计生产15649.8万台，与去年同期基本持平；家用洗衣机累计生产7274.5万台，同比增长0.7%。

数据上看，去年空调产量远超冰箱和洗衣机产品，而去年正是空调行业高库存和价格战肆虐的一年。和2015年最大的彩电产量相比，空调也算是“大户人家”。工信部数据显示，仅2015年1-11月份，全行业生产彩色电视机14597.8万台，同比增长6.4%，其中液晶电视13685.4万台，同比增长5.3%。

整个家电行业，2015年1－12月份主营业务收入14083.9亿元，累计同比下降0.4%；利润总额993.0亿元，累计同比增长8.4%；税金总额474.2亿元，累计同比增长7.8%。

国内家电市场空调产品的普及程度，整体虽然并不如彩电产品进村入户，但在一线却同样面临着饱和的困境。由于2014年下半年步入价格战，如今的空调市场和彩电市场都已陷入杀价困局，频繁的促销、降价使得空调厂商获利减少。除了少数龙头企业营收和利润表现稍好，二三线、中小空调品牌企业，2015年的经营表现均 不佳。

2015年国内空调业的低迷走势，一方面是宏观经济不旺、消费需求不畅、凉夏天气等因素影响，也有产能过剩，库存压力以及产品结构调整等原因。目前全国空调保有量已经达到近5亿台,在一、二级市场空调每百户保有量达到130台,尤其是一线市场，空调消费需求疲软。

当然，2015年空调业亮点是产品结构调整，高能效变频智能空调成为市场主流和消费者购买的首选。

统计数据显示，2015冷年，在空调整体市场出现负增长的背景下，国内智能空调销售量同比增长173.50%，销售额同比增长98.44%，智能空调占整体空调市场销售量比例达5.74%，预计2016冷年智能空调占整体空调市场销售量可能会超过10%。未来几年，智能空调市场仍将处在持续上行态势。

根据家电市场研究机构中怡康的统计，中国家电产业发展水平将有可能长期维持在-1%——5%左右的增长水平。证券机构研报指出，在2015年，家电龙头企业也是几家欢喜几家愁，家电各个子行业情况不一,空调行业由于库存高企,内销下滑,冰洗和厨房家电行业整体保持稳定增长,但是集中度仍有提升空间,各个企业发展情况不一。

在彩电行业，两极分化现象更为明显，出现多家巨亏彩电上市公司。一方面受宏观经济影响，彩电市场增长乏力；另一方面因智能化潮流，客厅这一入口的吸引力飙升，更多互联网品牌跨界进入抢夺市场份额。

另一家市场调查机构奥维云网在2015年彩电行业总结报告中指出，2015年的中国彩电市场充满明争暗斗，新品牌涌入、老品牌转型、日系品牌衰退；从上游到下游的价格战烽烟未央，拼生态的战火已起。

去年，彩电技术之争也是此起彼伏，OLED、激光和量子技术，曲面、超薄和分体等产品新形式相继涌现。数据显示，2015年中国彩电市场零售量规模为4674万台，同比增长4.8%，零售额规模1572亿元，同比增长7.5%。

奥维称，去年彩电行业零售量增长的主要原因在于供给端。一方面2015年彩电行业共进行12次大规模促销，较去年增长2个，平均每次促销拉动规摸增长26万台左右；另一方面低价是吸引消费者的利器，消费者可以以更低的价格买一个更高的格调。