(口碑家电网-2016-02-23)

“刚买的55寸大彩电终于到家了”，昨日记者在电梯间碰上了邻居李先生。数据显示，在经历了2014年的负增长后，国内彩电市场在2015年迎来了新的增长，零售量同比增长4.8%，而包括曲面、超薄等智能高端电视的增长则成为市场增长的主要动力。

业内人士表示，随着互联网内容的增加，高端电视已经成为厂商争夺客厅经济的重要入口，同时，用户换机成了带动高端智能电视增长的另一个动力。

数据：去年国内市场微增

2015年，全球彩电出货2.3亿台，同比下降2.5%。而中国市场仍是全球彩电生产和销售主要地区，2015年中国彩电零售市场表现逆势上扬。据奥维云网数据显示，2015年中国彩电市场零售量规模为4674万台，同比增长4.8%，零售额规模1572亿元，同比增长7.5%。

在刚过去的春节期间，国内彩电市场整体微跌，线上销售则大涨。奥维云网的监测数据显示，在猴年春节促销期间，国内彩电市场微跌2.1%;线上彩电市场同比增长32%，占比提升至25%，而大尺寸电视的销量也继续攀升。

调查：高端彩电成热点

春节前后记者在广州的各大卖场看到，不少用户都在选购中高端智能电视。

据悉，目前中国市场上的曲面电视主要有三星、TCL、海信等中外品牌，而三星在曲面电视领域获得74%的市场份额。数据显示，仅在去年第二季度曲面电视的出货量即达109万台，季度销售量首次突破100万台大关。从2014年年初才开始正式销售的曲面电视，到去年上半年为止出货量累计近180万台，同比增长6倍。

原因1

厂商争夺客厅经济

传统电视厂商和互联网企业都在争夺客厅经济入口，智能彩电市场争夺越来越残酷的同时，也推动国内彩电市场的增长。

奥维云网数据显示，2015年客厅经济的价值达89亿元人民币，其中电视视频生态的盈利在2015年达57亿元，预计未来2~3年视频生态的盈利将维持翻倍增长。同时，2015年电视游戏生态的盈利将达17亿元。

有业内人士预计，未来电视生态的发展主要盈利点将是视频、游戏、电商和教育。

原因2

用户换机潮

2015年国内彩电市场增长的另一大动力是用户换机潮。数据显示，2015年彩电市场的明星尺寸为55寸、43寸和49寸，其中55寸市场份额为15.5%，较去年增长6.8个百分点，成为2015年彩电市场增幅最大的尺寸。

此外，厂商推广也是用户换机的主要动力。奥维云网分析表示，2015年彩电行业共进行12次大规模促销，较上年增加2次。

业内人士表示，2015年国内彩电业零售量增长的主要原因正是在供给端发力。