(口碑家电网-2016-02-23)

工业4.0重新定义制造业标准，传统家电在“互联网+”之下不再传统，物联网冲击“1V1”式的传统控制方式，变频技术渗透率大幅度提升，中国家电正处于一个转型塑造期。

作为家中最基础的家电——白电，在这一年中也经历了颠覆，尤其是冰箱，技术的创新、O2O的崛起赋予这个本该最传统的家电新的意义。

2015年成出口大年 冰箱品牌集中持高不降

据数据显示，从2015年，1-12月的累计情况来看，冰箱总产量为7581.9万台，同比下滑0.8%;总销量为7633.8万台，同比下滑0.6%。

在多种节能惠民政策结束、国内经济增长速度减缓等多方面因素下，国内冰箱市场销售量出现了大幅度的降低，内销5334.6万台，同比下滑4.4%。但是新技术的快速应用，产品结构向中高端升级，使得国内冰箱受到了国外的欢迎，在2015年，冰箱出口达到2299.2万台，同比增长9.5%，增长迅速。

冰箱属于大家电，在大家电领域消费者品牌意识强烈，大品牌在市场竞争中拥有着绝对的优势，2015年上半年，线下市场TOP5，TOP10品牌集中度分别提升1.9%和1.6%，其中海尔独占26.2%的份额，西门子占据12.5%，容声占据10.2%，美的占据10.0%，三星占据8.0%，美菱、海信、松下、LG、博世紧随其后。

在线上市场中，TOP5，TOP10品牌集中度分别提升2.2%和3.7%，海尔依然占据王座，份额占比22.3%，美的占据12.6%，西门子占据12.0%，容声占据9.5%，美菱占据6.2%，奥马、TCL、康佳、格兰仕、松下依次排序，奥马、TCL、康佳三大品牌在线上突破很大，高度的品牌集中让中小品牌生存空间被压缩。

智能化大势来袭 变频、风冷助推高端化路线

技术转型、升级产业结构是近年来家电企业一直专注的事情，冰箱也一直在进行转型，并取得了一定的成绩，据中怡康线下月度监测数据显示，2015年1-11月，风冷两门零售额同比增长38.7%，风冷三门零售额同比增长30.2%，风冷替代直冷的趋势十分明显。

据悉，变频空调的零售额渗透率为72.3%，变频洗衣机的零售额渗透率为57.7%，变频冰箱仅为43.6%，远远低于空调、洗衣机，未来冰箱的变频普及率空间巨大。随着冰箱市场竞争的加剧，发力变频将是主流品牌的必然选择。

85、90后成为家电消费的主要人群，“互联网+”的提出赋予了传统家电新的意义，智能化、信息化助推中国家电的发展，众多互联网企业进入家电业促进配套家电产品实用化应用的软技术的快速发展。

根据奥维云网(AVC)监测数据显示，2015年线下智能冰箱零售额渗透率达到3.5%，特别是进入2015年下半年，智能冰箱渗透加速，双十一当周，智能冰箱零售额渗透率达到11.7%。从产品生命周期来看，智能冰箱已然度过了导入期，进入成长期。

在今年的美国CES展上，众多家电企业推出了旗下的智能冰箱，比如LG的“体感”冰箱、三星的大屏冰箱、海信的物联网冰箱、长虹的0.1℃变频冰箱等产品，令人瞩目。

虽然冰箱智能化推进缓慢，明显慢于其他两个白电“兄弟”，但是其智能化的意义却也远大于其他两个，大数据、物联网等信息技术发展将大幅度推进智能冰箱的发展，而作为厨房经生态入口的冰箱必将颠覆传统厨房。