(口碑家电网-2016-02-25)

近期，家电业下行压力有所加大。最新数据显示，2015年家用电器行业主营业务收入累计同比下降0.4%，家电行业产销率也较上年同期下降1.2个百分点。对照中国家用电器协会此前预计全年2%至3%的增幅，落差不小。特别是在2015年前11个月主营业务收入保持正增长的情况下，传统的消费旺季12月份市场意外熄火，家电业主营业务收入明显滑坡，引发担忧情绪。

当前，受内外环境影响，家电市场增长动力不足问题持续困扰着行业发展。展望2016年，国内外家电市场形势依然严峻，供大于求问题会进一步凸显，企业间的竞争更趋白热化，实力不济或策略不当的企业将有掉队出局之虞。

面对困难局面，家电业须认清形势。在历经家电消费高峰之后，家电市场由普及阶段转入升级阶段，行业进入调整期。低端产品过剩、大路货滞销，仅靠降价促销难以奏效。与此同时，高端产品、新型家电日益走俏，呈现出蓬勃发展之势。家电业出路在于紧跟需求变化，着力精耕细作，创造有效供给。

事实上，随着我国中高端消费群体规模逐步扩大，并且越来越青睐品牌美誉度高、品质与服务及使用体验好的产品，高端家电需求日益凸显。日前，中国家电网联合中怡康公司发布了《中国高端家电消费调查报告》。从对北京、上海、广州等10个重点城市家庭月收入在1.5万元以上消费人群所做的家电消费偏好调查结果看，在计划购买高端家电的人群中，出于追求生活品质和家电更新换代需要的消费者分别占65%和64%;消费者在购买高端家电时优先考虑的3个因素分别是产品质量、智能化和技术含量;55%的受访者愿意接受8000元至15000元的高端电视，48%的受访者愿意为一台高端冰箱支付6001元至10000元的价格，56%的受访者肯花5001元至8000元购买一台高端洗衣机，愿意接受6001元至8000元高端空调柜机的消费者占比达到45%。

企业尤其需要注意的是，在更新换代为主的家电消费升级阶段，消费者需求发生了深刻变化，即从无到有转向从有到好，价格已不是主要考虑因素。《报告》显示，消费者在购买高端电视时考虑的主要因素依次为超薄、音效、大尺寸;对于高端冰箱，杀菌除味、保鲜技术、节能环保成为消费者的主要诉求;除菌功能、带烘干功能、智能化是消费者在购买高端洗衣机时的主要关注点;在购买空调时，消费者更关心产品的净化空气、制冷制热快、智能化等功能性能。

市场需求就是指挥棒。过去一年，海尔、海信、创维等企业捷足先登，着力打造精品，在高端市场上取得了不俗业绩。希望更多家电企业迎头赶上，通过转型升级实现新的发展。