(口碑家电网-2016-03-04)

互联网+带动高端电视走旺 厂商争抢万亿元大屏市场

在经历了2014年的下滑之后，2015年中国彩电再次出现销售同比上涨。而随着中国中高端智能电视的旺销，2016年刚开始，各大厂商动作频频，纷纷发力布局。业内人士表示，互联网内容与应用的增长，吸引用户再次回到客厅，客厅经济蕴含巨大市场空间，中高端智能电视成为厂商必争之地。

寒冬之后，彩电市场重现暖意。

最新数据显示，2015年中国彩电市场零售量为4674万台，同比增长4.8%；零售额1572亿元，同比增长7.5%；市场均价3363元，同比增长2.6%。

现状：曲面电视成争夺重点

“中高端智能电视成为中国彩电行业增长的主要动力之一。”昨日在上海举行的三星中国论坛活动上，三星电子中国市场彩电事业部负责人刘峻光对媒体表示。

有数据显示，目前在高端电视领域，近年兴起的曲面电视成为各大厂商争夺的重点，而中国市场主要有三星、TCL、海信等中外品牌。数据显示，仅在去年第二季度曲面电视的出货量已经达109万台，季度销售量首次突破100万台大关。从2014年年初才开始正式销售的曲面电视，到去年上半年为止出货量累计近180万台，同比增长6倍。

机遇：智能电视带来万亿元市场空间

数据显示，截至2015年年底，我国智能电视累计保有量达10500万台，当年激活率达83%，当年渗透率为73%；OTT盒子累计保有量达6010万台，智能微投累计保有量达90万台，2015年智能化电视的终端日活跃用户达4100万。而随着互联网应用的增加，以智能化为中心，电视内容不断丰富和完善，电视生态逐渐成熟，客厅经济价值开始显现。

大数据显示，2015年客厅经济的价值将达89亿元，2015年电视视频生态的盈利将达57亿元，较2014年增长1.4倍，预计未来2~3年视频生态的盈利将维持翻倍增长。而有数据分析认为，2015年我国整个客厅经济所创造的硬件以及衍生的服务价值将为2300亿元，到2020年，客厅经济的总体规模将达到11000亿元。业内人士表示，智能化趋势打开了我国整个家电链的天花板，智能电视带来了巨大客厅经济空间。

预测1：

今年将迎换机潮

数据显示：2015年12月电视每天的平均观看时长为5个小时，较2014年12月增加1.5个小时；电视开机率达62%，较2014年12月增长11个百分点。

数据显示，2016年中国彩电市场零售量规模将达4739万台，同比微增1.4%，零售额规模将达1611亿元，同比增长2.5%。从需求结构来看，2016年新增需求量为455万台，占比10%；原有家庭的二次购买需求量为704万台，占比15%；更新换代量为3584万台，占比75%。

业内人士表示，随着智能化不断升级，未来用户更新换代的方向主要是智能的中高端，这将进一步促进我国智能中高端市场的增长。

预测2：中高端产品仍将热卖

有业内人士表示，行业领导者年初的产品方向往往会吸引其他厂商跟风，引领一年内整个行业消费趋势。作为行业龙头的三星电视，昨日宣布推出的近40款型号的电视产品，几乎都瞄准中高端智能市场。

数据显示，2016年智能电视的零售量将达3960万台，占比84%；曲面电视零售量将达300万台，占比6%；超轻薄电视的零售量将达380万台，占比8%；高色域电视的零售量将达720万台，占比15%；OLED电视的零售量将达20万台，占比0.4%；激光电视的零售量将达1万台，占比0.02%。

业内人士表示，随着更新换代高峰的到来，我国中高端智能电视市场有望进一步打开，其竞争也将变得越来越激烈。

相关数据

2015年12月电视用户每天的平均观看时长为5个小时，较2014年12月增加1.5个小时。

2015年我国客厅经济所创造的硬件以及衍生的服务价值约2300亿元。

到2020年，客厅经济的总体规模将达11000亿元。