(口碑家电网-2016-04-22)

对冰箱行业而言，这两年的日子并不好过，内销呈现下降态势，冰箱价格竞争激烈，行业增长乏力，业界预计今年的情况会更加艰难。面对如此状况，不少冰箱厂商都把突破口寄托在智能产品以及出口业务上。

行业连续三年下滑

据市场研究机构中怡康公布的数据显示，2015年冰箱累计销售量同比下滑4.76%。记者也从行业内了解到，去年冰箱行业内销的数量和金额均呈现下滑态势，出口业务的数量虽然有所增长，但金额却是下滑的，有业内人士称“冰箱行业已经连续三年下滑了”。

行业的严峻形势仍在持续，奥维云网的统计数据显示，今年1-2月，我国冰箱市场销售量同比微增1.3%，但销售额同比下滑4.2%。这与冰箱激烈的价格战有关，市场需求不足的情况下，大品牌为提振销量压低价格竞争，中小品牌也被卷入战局。

奥马电器副总裁姚友军就认为，冰箱价格战里没有赢家，只是看谁输得多少，但他同时表示激烈的价格竞争后，大品牌市场占有率会进一步提高，但因为市场总量不会提高，甚至会下降，“所以强者更强，冰箱行业将加速洗牌，这对行业未来发展是好事情，会回到大家都开始讲规则的健康周期”。

企业纷纷加码布局智能冰箱

中怡康的报告则预计，在房地产的回暖、替换性消费增强以及地域性补贴等利好因素的影响之下，今年冰箱市场零售量、额分别同比增长0.4%和2.7%，未来市场发展最重要的一条主线仍是产品升级，风冷、变频、十字、智能，将构成冰箱产品升级的四大路径。

尤其随着消费群体年轻化，冰箱市场智能化产品越来越赢得市场青睐。越来越多的厂商开始加大智能冰箱的布局，在上个月的上海家博会上，美的、海尔、海信、长虹、三星、LG等厂商均展示了各自的智能冰箱产品。王建国表示，智能化将是美的冰箱未来主攻方向，美的冰箱将逐渐从硬件转向“硬件+服务”经营。据悉，美的在智能冰箱领域拥有的图像系别系统，能够识别500种以上的食物，识别维度覆盖种类、位置、数量、新鲜程度等。海信冰箱公司总经理贾少谦也表示，“今后高端、大容量、智能化冰箱是消费的主流方向”。

据中怡康线下月度监测数据显示，2016年1-2月，智能冰箱零售额份额达到9.0%，与2015年相比提升了5.2个百分点。

不过，也有厂商认为智能冰箱需要解决硬件、软件、数据三大问题，对消费者而言才是真正有意义，目前关于软件谁来做、如何兼容，后台如何处理数据并进行分享都还存在问题，因此认为智能冰箱对消费者的真正价值还没有凸显。

奥马表示会跟进智能冰箱，但更多仍持观望的态度，今年则是将相对“冷门”的冷柜业务作为拓展的重点，姚友军称这部分内销加出口有两千万台的规模，不属于寡头垄断，行业整体相对落后，“对有技术和规模优势对奥马而言更有突破空间”。

预计今年冰箱出口仍有微增

除了品类上拓展智能产品外，一些冰箱厂商也把更多的目光投向了海外。海信科龙也在继续加快国际化的步伐。贾少谦介绍，去年海信集团营业总收入达到990亿元，出口规模占总收入的40%，在出口收入中海信自主品牌的收入占比超过50%，打破了过去依靠贴牌代工的格局。

姚友军认为今年冰箱出口大幅增长或者下降的几率都比较低，整体会略有增长，因此奥马将今年的出口增长目标定在了5%左右。据他分析，在家电充分竞争的西欧、北美市场，巨头不想自己做生产，零售渠道竞争激烈，大的卖场更倾向于做自己的品牌，这些都给中国企业以机会，“预计今年冰箱出口大头仍是北美、西欧、日本、澳洲等发达经济体”。