(口碑家电网-2016-04-27)

又是一年彩电大促时！众多彩电企业新品发布会开完了，五一小长假，这些新年度的电视机产品，也将迎来市场和消费者的检验。

随着大促时间越来越近，坊间传出消息，一家中国彩电巨头最近已经在内部下达了对OLED有机电视的狼性销售指标，五一前后短时间内，全国必须完成规定销售量——1万台。

最大不同之处，正面大决战

据了解，在此之前，不管是外资的LG电子，还是国产的创维、康佳还是长虹，虽然都推出过OLED有机电视，但是各家都没有把OLED有机电视和旗下液晶电视一样，定下硬性销售指标。

这个消息意味着，今年OLED有机电视和液晶电视之间的正面大决战，可能就在这个五一促销期间打响，这也可能是今年中国彩电市场区别于往年的最大不同之处。

为何说彩电企业对OLED有机电视下达硬性销售指标是一个重大信号？因为在过去，OLED有机电视在舆论上给外界的印象是价格偏高、产能不足、市场投放滞后、用户难觅踪迹等等。

如果彩电企业现在敢放出话，要完成1万台的定量销售目标，至少说明两个问题。第一个是货源。彩电厂家现在的OLED有机电视产能，完全能够满足这种新型彩电显示技术产品飞入寻常百姓家，也就意味着OLED有机电视的大普及就在眼前。

想想当年的4K电视，从刚起步到大普及，进入普通用户客厅的速度之快，远远超过早年的等离子电视、3D电视、LED液晶电视等。

第二个是价格。在2013年，一台OLED有机电视的价格高不可攀，普通人根本买不起，但是现在，一台高端4K OLED有机电视的零售价格，和高端液晶电视的价格已经非常接近。能买得起55英寸到65英寸高端4K液晶电视的用户，现在完全能够买得起同尺寸的4K OLED有机电视。

抢食大蛋糕，各方玩家增多

相信很多人已经猜到了，这家中国彩电企业是创维（SKYWORTH）。这两年，只有创维这一家国产彩电企业特别钟情于OLED有机电视产品在中国市场的推广和销售，使得不少消费者谈OLED必言创维，似乎两者已经是绑定关系。

据了解，港股上市公司创维数码（0751.HK）还持有LGD广州8.5代线的少数股权，其与LGD的产业链关系不明而喻，而LGD现在又是世界上唯一一家大规模量产OLED有机电视面板的上游厂家。

除了LGD，据说中国面板龙头京东方A（BOE）今年也会量产大尺寸OLED电视面板，这对于中国彩电企业来说，无疑是一个新的利好。因为从上游、中游、下游、内容到设备周边的OLED企业玩家越来越多，这对于整个市场蛋糕的做大是非常有益的。

所以，一个是来自上游稳固的面板产能供应，一个是创维多年花在OLED有机电视上的技术开发和专利储备成果，一个是参与者越来越多，几者相结合，不仅使得OLED有机电视的货源提上去了，价格降下来了，也使得这种新显示技术电视产品的普及速度和反馈效果大大超出预期。

业内分析人士认为，从彩电更新换代的角度看，OLED有机电视取代液晶电视的速度，将会远远快于当年液晶电视取代CRT（显像管）电视的速度，消费者对家电产品的品质消费需求大涨，现在一台普通4K液晶电视的零售价格，可能还不如一部高端智能手机，所以高端彩电用户对电视机产品的选购需求，大概率会向4K OLED有机电视转移。

在该人士看来，深陷彩电价格战的老牌厂家，为了尽可能地恢复盈利能力，扩大企业领先优势，也会跟随用户需求的转变，逐渐跳出传统液晶电视范畴，向OLED要增长，要效益。

3千台、2万台，1万台、20万台

据查阅，在2014年，OLED有机电视的单月销售量只有3千台。2016年五一前后促销期，创维内部下达的销售命令是1万台OLED有机电视。

这相当于什么概念？去年全年，创维OLED有机电视的销售量大概是2万台左右。一个去年全年，一个今年五一，两个数据一比较，就能看出创维下达的这个硬性OLED有机电视销售指标，是一个近乎疯狂的市场攻势。

第三方市场调查机构奥维云网（AVC）预测数据是，伴随OLED有机电视价格日益亲民化，2016年OLED电视增长速度将达到225%，今年销售量规模有望从去年的40万台，今年提升至超过100万台。

所以，从彩电企业的销售目标和市场调研数据看，今年OLED有机电视市场需求有望呈现爆发态势。不少彩电观察人士甚至认为，2016年将是OLED有机电视的普及元年，将和当年4K电视取代全高清（FHD）电视一样，出现新一轮彩电更新换代潮流。

据观察到，主打高端液晶电视的企业，很可能要迎来OLED有机电视大规模正面强攻的竞争时代，前一代与新一代显示技术彩电产品的决战有望在今年开始打响。

放狠话：终结LCD，只有OLED技术

在不久前举行的五一新品发布会上，创维集团有限公司董事、副总裁，深圳创维—RGB电子有限公司总裁刘棠枝就对外放话说，终结LCD的只有OLED技术，OLED产业链已经成熟，今年五一，我们投入新产品、新技术的推广费用会超过5000万元，今年我们计划实现20万台OLED彩电的销售。

刘棠枝当时还解释说：“创维在国内推动OLED电视普及，今年已经是第四个年头，本来20万台的销售目标我们都不好意思说出来，相对于创维一年1000多万台的国内销售量而言，20万台才多大的量？但20万台是一个里程碑，我想借此给媒体和民众一点信心。”

他续指：“怎样可以做到？我们目前S9-I一上市就有两个系列产品，今年国庆节还将推出一个系列产品，一共有三个系列的产品出来；三个系列产品平均每个月销售还不到2万台，难吗？20万台的销售量，说实话我们有足够的信心能够达成。”