(口碑家电网-2016-05-20)

因近期的一场自媒体公开课，董明珠又再度成为媒体的“谈资”。而以其本人名字命名的自媒体也顺带火了。记者发现，在传统的家电制造行业内，如“董小姐”一般不甘寂寞搞起自媒体宣传端的不乏其人。针对这股风潮，业内人士认为，企业家通过自媒体的形式，可以拉近与消费者的距离，双方之间的互动有助于提升产品的品牌价值。不过前提是要在传播上讲究一个度。

现象

家电老总流行玩自媒体“我为什么要办自媒体，就是希望把一些信息通过积极的方式传递出来，因为有时候感觉到，不如让我们企业家有直接的沟通平台。我经常会写一些自己在实践中的想法，而且这些实践是非常成功的，我就希望因为我的存在，格力能够更好，让大家也像格力一样优秀，让更多的‘格力’一起走向世界。”在近日的董明珠公开课上，董明珠对信息时报记者如是说道。

据了解，董明珠开办的自媒体于今年3月8日正式上线，目前已俘获了不少粉丝的心，每篇文章阅读量轻松过万。该平台上分享的内容不仅仅是围绕董明珠本人的企业管理心得做文章，同时也分享一些其他企业家故事。如董明珠的“死对头”雷军的相关故事就出现在该自媒体“中国造群星”栏目上。此外，该自媒体还设有明珠商城等栏目，对格力电饭煲、格力手机等进行宣传。

其实，TCL集团董事长兼CEO李东生先于董明珠一步，早在去年便开办了以自己名字命名的自媒体。点开李东生自媒体，就可以听到李东生本人录下的一段话：“在这里我将和大家分享我的工作和生活，也希望能常常收到你们的回应。”

李东生的公众号页面上，主要分为“开心工作”、“真实生活”和“优惠活动”三大部分。如在“真实生活”中，可以看到李东生的“自拍首秀”、李东生与太太魏雪共同出席活动的相关信息。

建议

在品牌传播上要把握度

传统制造业出生的老总们，纷纷效仿互联网企业家，贩卖起自己的自媒体生意经。除了要大讲企业家情怀外，搞自媒体还可以带来什么?

“一个成熟的行业，是越来越强调企业家的个人营销的。就像乔布斯之于苹果，很多人是因为欣赏乔布斯而爱上苹果的。在社会化媒体时代，我们发现，企业家与消费者距离越近，越可以提升产品的销售。其实对很多消费者而言，在意的不仅仅是这一件产品，更在意的是企业家个人的品性、形象。现在通过自媒体的形式，可以拉近企业家与消费者距离，双方可以直接互动，这有助于直接提升产品的品牌价值。”中怡康品牌公关部总监左延鹊对记者表示。

家电业资深观察人士刘步尘也认为，在新媒体时代，很多企业家意识到与其靠大众媒体传播自己的品牌形象，不如自己弄一个自媒体进行传播，掌握更多的话语权。不过，刘步尘指出，企业家自建自媒体，在传播上要讲究一个度，如要注意自己的表达，因为有时候言行不当很容易激起读者的反感，从而影响到企业产品的销售。