(口碑家电网-2016-09-14)

都说彩电业不好做，有人甚至调侃说“卖彩电不如买白菜”，为什么?原因无非有两个：一是竞争激烈，二是利润太薄。当然，这二者之间也存在某种关联。那么，卖彩电真的不如卖白菜吗?钉科技分析后发现，这句话大体说明了彩电业的艰难处境，但彩电产品其实并非无钱可赚。

走低的平均单价

彩电业的艰难是客观存在的，尤其是大量互联网品牌跨界进入这一市场后，低端、低价甚至无底线的营销让彩电行业再次濒临集体性亏损的边缘。

数据不会撒谎。2016年上半年彩电市场零售量同比增长了5.9%，零售额同比却下降了10.9%，这是巨大的反差，也是上半年彩电市场一股巨大的寒流。

这说明彩电的的平均单价在下降。据中怡康对全国液晶电视零售市场的监测显示：今年7月国内品牌平均单价为2872元，前7个月国内品牌平均单价仅为2986元。

要知道，这是在平均尺寸大幅提升的情况下出现的。2010-2016年上半年电视尺寸逐年上涨，平均尺寸由2010年的35.6英寸扩大至2016年二季度的46.4英寸。

也就是说，尽管彩电产品的平均尺寸在提升，但平均单价却没有得到相应的提升，行业叫苦不迭。

不好看的企业财报

这样的状况下，彩电业的盈利变得困难。至少从财报上看，大部分彩电企业都表现不佳。

上半年，TCL多媒体净利润仅为0.83亿元，康佳集团上半年净利润仅为1283万元，其电视业务净利润几乎可以忽略，四川长虹2015年曾巨亏20亿，虽然经过调整今年有所恢复，上半年电视业务营收62.41亿元，但利润没有公布，外界认为并不高。海信电器是为数不多保持规模盈利的品牌，净利润为7.41亿元，利润率也仅为5.6%。

创维还没有发布半年报，但其彩电业务掌舵人刘棠枝曾对钉科技表示，彩电业今年的日子非常不好过，其一度看好的OLED电视市场也因为市场大环境和上游供应链的问题，将20万台的出货目标调低。

传统彩电企业的日子不好过，一些互联网品牌更是危在旦夕。近日，有传闻大麦电视等互联网电视品牌面临倒闭，尽管官方没有明确的说法。同样，认证信息为“北京风行在线技术有限公司”风行TV官方微博，更新停留在了2015年11月25日，基本宣布放弃微博运营。 另一个认证信息为“北京风行在线技术有限公司”风行电视官方微博，更新停留在了2016年8月31日，且更新频相对较低。

大麦和风行只是率先跌到的互联网品牌，接下来应该会有更多的互联网品牌退市。原因在于硬件成本在提升的同时他们却无法找到有效的盈利来源。

无钱可赚不是事实

彩电产品的平均单价走低是事实，彩电企业财报不好看也是事实，一些互联网品牌率先倒下更是事实。那么，这是否就真的说明彩电业真的无钱可赚?

通过分析后发现，情况并非如此。

面板是整个彩电产品的核心部件，很多彩电业内专家都说过，面板成本占彩电整机成本的60%。如果真的如此，我们可以粗略分析下如今的彩电产品，是否真的无钱可赚。

以40英寸4K液晶面板为例，2016年8月的价格为100美元左右，约合660元人民币，如果按面板成本占整机成本60%计算，整机成本为1100元左右。

那么目前市场上的4K液晶电视价格为多少呢?据钉科技查询京东商城并统计发现，目前绝大多数品牌40英寸4K液晶电视的价格超过2500元。也就是说，40英寸4K液晶电视的利润空间仍有1000多元，当然这是按毛利计算。

再以今年增长率最大的65英寸4K液晶电视为例，2016年8月其面板价格为327美元，约合人民币2160元，65英寸4K液晶电视的整机成本约为3600元。

钉科技选取了三星、LG、乐视、创维、TCL、长虹6款65英寸4K液晶电视产品做统计，其平均单价为6099元。除去整机成本，也就是说，65英寸4K液晶电视产品有约2500元的毛利。

综合来看，彩电的尺寸越大，利润空间越大。不过，超过1000元甚至2000元的毛利，还是说明彩电业仍是有“钱景”的。

一味的哭穷不是出路，彩电企业要做的，至少有以下几点：一是把握好供应链，对市场有更为科学的预判，减少面板价格涨跌带来的成本冲击;二是做好成本控制，用技术手段提升生产效率，减少不必要的支出;三是避免无底线的价格战，并形成行业共识;四是加力大屏运营，通过内容和服务形成多元化的营收结构。

不要怨天尤人，也不要杞人忧天，卖彩电还是比卖白菜强很多。