(口碑家电网-2017-03-13)

2016年彩电行业均价大幅度下滑，量升额降，这让原本利润就非常低的彩电行业雪上加霜。虽然行业内各产商积极转换思路，付费内容、会员费用、广告收入等成为行业新利润来源。但用户对于内容付费的习惯还需要时间培养，行业竞争激烈，上游面板价格不断上涨等等因素还是压缩了行业的利润空间。2017年随着片源质量的提升，硬件对于画面显示效果的提升，彩电市场屏幕尺寸扩大的趋势更加明显。过去一年，55寸大爆发后，65寸成为2017年彩电行业利润之源。

一、用户收入增加，消费二次升级

2009年液晶销售超过CRT之后，已经过去了8年的时间，第一代的液晶电视已经迎来了更新换代。老一代的液晶电视以32寸、40寸为主，用户势必选择更大尺寸和智能电视来替换。对于城市用户，住房条件提升。对于农村用户，收入提升都为消费升级，购买更大电视奠定了基础。2000年，购买一台29寸CRT电视需要3300元，相当于城镇居民半年的收入，农村居民一年半的收入。2016年，购买一台55寸电视需要4100元，只相对于城镇居民一个多月的收入，农村居民四个月的收入。而65寸产品价格从最便宜的3999左右，到一万元以上，都是用户可以接受的价格。

二、片源分辨率提升、大尺寸更适合观看互联网视频

在前几年，用户购买了大尺寸的电视在观看电影的时候可能会发现画面集中在电视的中间并没有完全充满屏幕，这是由于电影的分辨率与电视的分辨率不匹配。但目前很多内容供应商都提供了4K电影片源，而65寸的产品能更好的支持画面的展现。2016年，线下市场65寸4K产品占比87.8%,具有HDR功能的产品占比34.7%。

三、彩电价格上升，但用户对于高单价产品价格上涨不敏感

面板价格上升已持续数月，整机端价格也有小幅度上扬。乐视、小米均有不同程度的价格调整，多数在100-300元不等。用户对于单价高的产品价格上涨幅度并不敏感，以涨价200元为例，65寸均价10000元，涨幅只有2%。用户在购买高单价的产品考虑的因素多为产品相关，画面展示力，外观等等。所以，2017这样的大环境下，大尺寸受到的影响更小。

四、为什么是65寸？

55寸在2016年风光一片，成为市场上销售冠军尺寸，17年预计占比26.2%。但55寸竞争激烈：所有品牌均参与到55寸的竞争中；行业均价只有不到5000元，利润空间狭小。55寸已经成为常规尺寸，市场上需要一个比55寸更大的尺寸，且价格适中。55寸后，市场份额第一的尺寸就是65寸，市场份额17年会达到4.8%。线下，58寸参与品牌17个，65寸则有20个。更多品牌参与以为更好的推广力度及更广的用户认知度。另外，从上游面板的供应来看，65寸面板供应充足。

65寸占据了上游、用户等种种时机，17年势必可为企业带来可观的利润收入。