(口碑家电网-2017-03-17)

最近的彩电行业，因为海信的发布的一款75英寸天玑系列ULED超画质电视，又掀起了新一轮关于大屏化升级、产品性能趋势、行业发展方向等相关话题的讨论。这不是一次巧合！

去年以来，彩电企业销量在提升，平均尺寸在升高，单价和利润却在下降，营收的天花板如何突破？核心零部件、原材料、劳动力成本不断上升，转型升级的方向和机会在哪里？主流彩电企业完成站队，未来技术突破方向在此，但是OLED决战量子点，最后谁会最后胜出？

处于技术创新和用户需求想象和创造空间的匮乏“焦虑期”的彩电行业，面对消费升级给行业带来的“红利”正在不断显现，急需借助领军品牌的样板力量来厘清方向，打破眼下的窘境。

具体来说，75英寸天玑系列ULED电视是一款集海信自主研发的ULED独立背光控制，第三代量子点色彩提升技术于一身，具备液晶电视前所未有的超画质显示体验的大屏旗舰产品。据中国电子技术标准化研究所给出的测试结果显示：3000万：1的动态对比度，峰值亮度达到2200nit为目前行业最高。支持杜比视界和HDR10，色域范围达到了NTSC标准色域的120%，其综合画质表现超越了OLED电视。另外，背光技术在大尺寸电视上实现了散热、功耗控制、品质精度的实现突破，也成为了海信作为唯一参与LED背光国际标准制定的中国彩电企业，在高端旗舰产品技术掌控能力上领先实力的又一个注脚。

天玑，北斗七星的第三颗，寓为财富之星，是身份、成就的象征。作为连续14年霸占行业榜首的中国第一彩电品牌，海信意在借“史上逼格最高”的液晶电视旗舰产品，向几千万用户致敬。同时，也向数以亿计的中产消费阶级释放出重要信号，在风起云涌全球彩电显示技术升级战中，海信电视坚守“精品化”、“高端”战略，以技术驱动引领行业发展，满足消费者更高需求的决心没有变。

来自中怡康对中国市场的监测数据，2016年受到激光电视销售拉动，海信在 85 英寸及以上超大屏市场销售额占有率达到 50.03%，占据中国超大屏电视半壁江山。海信电视在65英寸以上市场，已经全面超越三星，成为市场份额的品牌。而今年1月份的数据显示，在高端大屏的贡献下，海信电视与第二名的差距越来越大。

借助大屏高端战略，海信实现了对彩电产业消费趋势和发展方向的引领。实现产品领先，是实现超越的关键。实际上对于中高端消费者而言，他们是始终相信一个道理：能把更大屏、高端电视做好的企业，其他产品一定不会差！

年报数据显示，2016年海信电器实现营业收入318.32亿元，同比增长5.44%；归属上市公司股东净利润17.59亿元，同比增长18.14%。这是在彩电市场零售额同比下跌6.5%背景下，海信电视再次逆势增长交出的成绩单。

之所以能在发展速度上远远超越行业品牌，其中一个很大的因素就是对产品的重视程度远远高于价格等要素。这一点，从天玑系列ULED超画质电视的推出就窥见一斑。

据口碑家电网了解，电视要实现更大尺寸需要更多背光，背光分区一多会带来诸多问题，比如散热和功率。为了产品质量和实现更好的显示效果，海信坚持在技术和工艺足够成熟，能满足量产的要求后，才正式推出投向市场。

而对于高利润的大尺寸OLED电视，海信的坚持认为目前仍需面对良品率低，发光材料寿命相比液晶更短，发光效率和亮度低等诸多问题，不能给用户提供不成熟的产品。另外，OLED电视大起大落的价格波动，也有可能让目前出手的消费者受到损失。

青岛海信电器股份有限公司总经理胡剑涌认为，海信ULED无论性能、成本以及可靠性方面都优势明显。从近些年发展来看，ULED加量子点在未来很长时间将占据优势。

另外，对供应链的控制，拥有核心显示芯片和一流生产技术，也是海信能够胜出的另一个重要原因。作为中国较早的国产品牌，海信电视拥有较强的溢价能力，可以通过市场的一些手法去消化面板价格上涨所带来的影响。结合品牌和渠道在市场上做出的快速反应，保证整体市场份额和规模处在良性增长的状态，确保了海信的运营相对健康。

海信的变革会对扮演全球家电产业终端制造者，贡献了全球大部分产品，却没有赢得相应的利润及品牌尊重的中国家电厂商以更多启示！