(口碑家电网-2017-03-24)

为什么苹果电视等了5年还不来?

苹果要出电视了!现在看到这句话颇有“科技圈儿几大不靠谱事件”的既视感。的确，苹果被传要生产电视的消息已经不是一天两天了，近些年每隔一段时间都要拿出来说一下，成为了不少媒体和博主骗流量最为常见的方法，当然笔者也干过不少。苹果曾经多次暗示将会进入这一硬件领域，但最终的结果都是不了了之，就连一直坚信iTV会出现的分析师也放弃了原本的想法。

苹果电视千呼万唤出不来 对于智能电视领域，苹果可以说是觊觎已久。近几年随着智能手机市场增速明显降低，苹果非常希望寻找到可以重点发展的新领域，而与未来智能家居息息相关的互联网电视，目前已经成为了众多科技大厂重点的发展方向。而且，根据《乔布斯传》作者沃尔特·艾萨克森的回忆，乔帮主生前曾把电视机看做是苹果公司未来的发展方向。

苹果现任CEO蒂姆·库克曾经也发表过他对电视机的看法，他认为目前的电视产品已经过时，就像是70年代那样过时，言下之意，苹果认为目前所谓的智能电视并不智能(好吧，众多行业人士表示认同)，并没有真正改变电视机的产品属性，整体的体验和40年前并无本质区别。

乔帮主生前曾把电视机看做是苹果公司未来的发展方向 其实早在2014年，苹果为了迎合智能家居，智慧家庭的浪潮，率先推出了HomeKit智能家居平台，这可以看做是苹果对智能电视领域做出的布局。到了2016年，苹果在iOS上的HomeKit平台推出了系统自带的Home应用，并且将Home直接作为iOS的预装软件，更是让行业内外都看到了苹果进军智能家居的决心。也正是因为这个原因，许多人都认为距离苹果电视的问世已经不远了。

iTV要想颠覆电视行业不容易 苹果早在5年前就暗示要推出电视产品，库克也总说到苹果相信美好的事情会在未来发生，人们都对于苹果进军并颠覆电视行业有着极高的信心，但是苹果这一等就是5年。也许苹果在等一个时机，也许苹果认为目前的智能功能还不够成熟。但是这些“也许”或许在今年将会迎来转折点，随着富士康赴美建厂，让一切都变得有可能。

今年是苹果推出电视的最佳时机

苹果进军电视领域似乎已经被提上日程，从今年年初就有消息传出，全球代工大军富士康投资70亿美元在美国兴建面板厂，引发全球舆论的关注。实际上，苹果正是此次富士康投资背后的金主之一。郭台铭也坦言，富士康将和苹果展开一次针对在美组建显示屏工厂的联合投资，而这家面板厂主要生产大尺寸面板，并非iPhone所用的小尺寸面板。而且我们要知道，富士康在收购夏普之后，在OLED面板的生厂上具备一定实力，以苹果的逼格来说，生产OLED电视不是没有可能。

富士康70亿美元赴美建厂 由此可见，苹果进军电视领域几乎没有悬念，从苹果的整体发展来看，iPhone、iPad、Mac创新难以实现新的突破，苹果也必将通过新渠道，使人们重拾对苹果颠覆的印象。从目前的消费者的接受程度来看，电视仍然被更多人所接受。而VR、AR等领域，由于价格与内容以及体验效果上的阻碍，难以在短时间内成为大众消费品。

郭董承认苹果需要显示屏 苹果借助智能化拐点进军电视行业的消息，已经不再是新闻。虽然最近几年，苹果没有推出硬件的电视机，但是苹果的智能电视平台，以及相关的智能电视插件早就完成。当前最大的新闻在于，苹果何时会推出大屏的智能电视硬件。因为，相对于iPhone、iPad、iMac、iTv接下来可以带给苹果的不只是大屏，还是全屏生态。

苹果进军电视领域似乎已经没有什么悬念 苹果一向以来采取的都是“只抓核心”轻资产运营。就算苹果真的进军智能电视领域，也不会自己生产制造电视机，还是会交给富士康这类的专业代工企业。其实，苹果在智能电视的硬件和系统研发，以及内容储备等方面，已经布局近十年之久，一旦全面进军智能电视市场，必将对中国及全球彩电产业带来不小的轰动效应。

苹果推出电视还有很多问题需要解决

Apple TV到了今年已经发展到第五代，据悉此次新品将会全面支持4K。Apple TV电视盒子其实是苹果在电视领域的试金石，从Apple TV我们可以看到未来苹果电视的发展方向。虽然Apple TV已经经历了多年的发展，但是时至今日我们在国内苹果店或是苹果官网仍然无法购买，目前只能够通过海淘等方式购买，即使是购买到了，使用体验也不怎么好。

全新一代AppleTV据悉会全面支持4K 锁区是一方面原因，另一方面就是苹果的内容点播方式和国产盒子几乎没有什么区别，若苹果在未来推出电视的话，到了国内也将面临同样的尴尬。除了自身的原因之外，苹果电视若进入国内还将面临国产品牌以及新兴的互联网品牌的强势围击。就电视核心显示技术而言，苹果不一定要比国产品牌更具优势;就性价比来说，苹果一定没有互联网电视品牌有优势。

YouTube在中国大陆是禁止登陆的 再一个就是电视内容方面，在互联网思维大行其道的环境之下，消费者越来越关注买一台电视能够看到的内容是否丰富。而来看看Apple TV的内容资源，免费观看YouTube，付费账号观看Netflix，也可以租赁或是购买iTunes Store上的电影。YouTube大家都知道，由于经常会有一些政治敏感视频，所以在中国大陆是不支持使用的;Netflix虽然在美国以及欧洲的一些国家很火，但是不好意思，没有覆盖到国内。iTunes Store同样也不要想了，国内iTunes Store中没有租赁电影这项服务。苹果即使推出了电视，也只用Mac电脑上转换来的内容进行观看。

Netflix同样没有登陆国内 当然，苹果电视进入到国内，不可能给大家一台什么都看不了的电视，按照广电总局的规定，苹果电视也势必要与七大牌照商进行合作，这样一来，除了产品外观与操作系统与国内品牌不同之外，苹果电视在内容上也不得不面临同质化严重的问题。目前各大厂商对于电视内容的争夺已经进入了白热化阶段，不惜重金抢夺独播资源，所以苹果在这方面还将面临不小的压力。

写在最后：

OLED技术在经历了2016年的快速发展之后，今年已经逐步走向成熟。如果苹果在今年推出OLED电视产品无疑是最佳时期(按照苹果的逼格推出OLED电视似乎顺理成章)，再加上富士康夏普赴美建厂，可以说就差苹果一哆嗦了。但是在这之前，苹果也应该知道电视产业是一个非常成熟的行业，要想颠覆整个电视领域，那么耗费的精力和资金都是无法估量的。